Com o crescimento da indústria da programática, muitos sites passaram a monetizar com anúncios, mas infelizmente nem todos se preocupam com a experiência do usuário. Vendo páginas cheias de anúncios, muitos usuários instalam um Ad Blocker.
Ad Blockers prejudicam de várias maneiras a receita de anúncios do seu site, então hoje vamos te ajudar a entender o que é um ad blocker e como monetizar seu site apesar deles.
O que é um Ad Blocker?
Um Ad Blocker é um programa, um software, em sua maioria em formato de extensões que podem ser instaladas nos principais navegadores disponíveis. Os Ad blockers bloqueiam os anúncios em diversos formatos, principalmente os invasivos.
Ele pode bloquear pop-ups, anúncios de tela cheia, banners e até vídeos. Existem diversas opções de ad blockers na internet e usuários que se sentem prejudicados pelos anúncios costumam instalar.
Dependendo do Ad Blocker que o usuário escolhe, existem outras funções oferecidas para além do bloqueio dos anúncios, tais como:
- Impede que os anúncios rastreiem ou registrem o seu dispositivo para futuras propagandas. Essas informações também poderiam ser vendidas para terceiros.
- Minimizam o risco de seu dispositivo ser invadido por anúncios fraudulentos, ou que carregam direcionamento para malvertising.
- Para a reprodução automática de vídeos e facilitam a navegação.
- Torna o carregamento das páginas mais rápido, já que elas não estarão carregando todos os códigos correspondentes aos anúncios.
Como o Ad Blocker afeta a monetização do site?
A principal maneira em que os ad blockers afetam a monetização do site é na receita de anúncios. Editores usam anúncios no site como a principal forma de monetização, com o ad blocker instalado, os anúncios no site não recebem visualizações e não geram receita.
De acordo com a Hootsuite, 47,2% dos usuários da internet mundo afora usam ad blockers hoje em dia e o principal motivo pelo qual eles instalam o software é o excesso de anúncios com mensagens irrelevantes.
A taxa de uso de Ad blockers em computador sempre foi maior, mas o uso em dispositivos móveis vem aumentando, o que gera uma certa preocupação na indústria.
Fonte: AudienceProject e Backlinko.
Ad Blockers também afetam os anunciantes, já que o alcance dos anúncios diminui.
Como monetizar o site apesar dos Ad Blockers?
Tendo entendido que o uso de Ad Blockers afeta a monetização, é preciso se adaptar e buscar soluções para enfrentar o problema e monetizar seu conteúdo.
Conquistar o usuário e pedir que ele desative o ad blocker no seu site, é sem dúvida a melhor alternativa. Então como fazer isso?
Pedir educadamente
Grande maioria dos criadores de conteúdo, começaram a pedir aos usuários que desativem o ad blocker para poder ver o conteúdo. Sites muito grandes, inclusive começaram a oferecer duas opções de acesso para suas audiências: 1 – seria desinstalar o ad blocker e 2 – seria uma assinatura mensal sem anúncios.
Só com uma profunda análise da sua audiência e da posição do seu site no mercado você saberia se é o momento de cobrar uma assinatura. Mas inserir um pop up pedindo ao usuário para desligar o ad blocker é sempre uma boa opção.
Você pode fazer isso usando o Google Funding Choices do Ad Manager:
O Google Funding Choices é uma ferramenta focada em empoderar editores e abrir a comunicação com o usuário, para que eles aceitem anúncios que são seguros e personalizados.
Oferecer uma boa experiência do usuário
A maior razão pela qual usuários instalam ad blockers é uma má experiência nas páginas de diversos sites, portanto busque equilibrar e harmonizar anúncios e conteúdo. Um bom posicionamento dos anúncios pode fazer isso pelo seu site.
Ofereça uma boa experiência do usuário em geral, trabalhando todos os aspectos da construção do site e oferecendo um carregamento de página rápido, apesar dos anúncios.
Não adianta convencer o usuário a desligar o ad blocker para oferecer uma experiência ruim e fazê-lo mudar de ideia.
Ofereça anúncios de qualidade
Verifique a qualidade da rede de anúncios antes de se inscrever, use filtros para bloquear anúncios que você acha irrelevantes ou perigosos para sua audiência.
Se você tem acesso a uma ferramenta de monetização como o PubGuru ou um parceiro de monetização, use as opções de implementação de anúncios com código limpo e leve, que não afetam o carregamento da página.
Ofereça um bom conteúdo
Se supere na qualidade do conteúdo, dessa forma você conquista o usuário e ele entende que seu conteúdo precisa ser monetizado.
Um bom conteúdo também vai elevando a reputação do site, de modo que em algum momento você poderá até cobrar uma assinatura mensal como forma de monetização.
Diversificar as formas de monetização
Não depender exclusivamente dos anúncios para monetizar, parece ser uma opção cada vez mais necessária. A indústria da programática é composta por tantos pares, que torna qualquer previsão impossível. Estar preparado é o melhor.
A questão dos bloqueadores de anúncios é muito controversa e inclusive recebeu o apoio da Apple em 2020, com a integração ao IOS. No entanto, os anúncios continuam a pagar pelo conteúdo online e manter a internet funcionando.
De qualquer forma, o uso dos bloqueadores tende a crescer e você precisa explorar outras fontes de monetização:
- Explore o Marketing de Afiliados.
- Busque anunciantes diretos.
- Trabalhe com conteúdo patrocinados e infoprodutos.
- Afilie-se a um parceiro de monetização que te ajude a navegar o mundo em constante mudança que é a monetização de sites e Apps.
Conclusão
Quanto mais você sofisticar sua estratégia de monetização, mais fácil será lidar com o crescimento do uso dos Ad Blockers:
- Passar ao Ad Exchange te dá acesso a filtros sofisticados e alta qualidade de anúncios para oferecer.
- Uma equipe de tecnologia de anúncios para te ajudar a construir o melhor posicionamento possível para os anúncios no seu site.
- Relatórios avançados e sofisticados que te ajudam a ter uma visão ampla da sua estratégia.
- Entregue a Operação dos Anúncios e a parte técnica nas mãos de uma equipe e tenha mais tempo para trabalhar no conteúdo e conquistar o usuário.
Tudo isso você consegue com uma parceria com o PubGuru, seu guru e parceiro na monetização. Venha fazer um teste hoje mesmo!
