O que são AdExchanges? Para que servem? Você já ouviu falar do Google AdExchange? Qual a diferença entre AdExchange e AdSense? Você encontrará essas e outras respostas abaixo.
Devido à migração crescente de pessoas e empreendimentos para o meio digital, a Mídia Programática segue em constante evolução. Buscar compreendê-la é um passo importante para se destacar na indústria publicitária.
Com uma diversidade de recursos, destaca-se as AdExchanges, principalmente se seu objetivo como editor é aumentar o seu RPM a longo prazo.
O que são as AdExchanges?
Ad Exchange nada mais é que um sistema de leilões em tempo real (também chamado de RTB – Real Time Bidding) onde editores vendem espaço (ad units) diretamente para os anunciantes.
Baseado na competição, editores acabam por beneficiar-se de preços mais atrativos pagos pelos seus espaços de anúncio, enquanto anunciantes têm mais liberdade de escolha quanto à audiência mais atrativa para eles.
Precisamos falar da AdX do Google: Google AdExchange
Monetizar seu site usando o Google Ad Exchange é um incrível passo para crescer rapidamente. Através dessa ferramenta, tem-se acesso a uma monetização mais complexa, mas sofisticada, que aumenta significativamente a receita do site.
No ambiente da plataforma, vários tipos de anunciantes, como os do AdSense e de agências de publicidade, entre outros, buscam dar o lance mais alto para garantir que seus anúncios sejam exibidos.
Isso contribui imensamente para o aumento do eCPM (custo efetivo por mil impressões) dos editores e valoriza os seus espaços de anúncio, provando que passar a usar o Google Ad Exchange começa a fazer total diferença em apenas algumas semanas de operação.
AdExchange X AdSense
Para criadores de conteúdo iniciantes, o Google AdSense é extremamente importante e sua facilidade de acesso é a razão principal da sua popularidade.
Então, por que migrar para o AdExchange? Quais são as diferenças entre eles?
Diferença entre AdX e AdSense:
Ad Exchange:
- Não é uma rede de anúncios, e, sim, uma plataforma de troca de anúncios e leilão;
- Gera ambiente bastante competitivo pelas ad units;
- Editores tem acesso a várias redes de anúncios, agências e anunciantes diretos;
- Preços dos espaços de anúncios costumam ser bem mais altos e a possibilidade de negociá-los também;
- Oferece filtros mais sofisticados, que possibilitam filtragem e bloqueio de anúncios e anunciantes;
- Configurações mais complexas que possibilitam escalada de receita;
- Oferece suporte.
AdSense:
- É uma rede de anúncios do Google;
- Editores (criadores de conteúdo e donos de site) disponibilizam seus espaços de anúncio para anunciantes do próprio Google;
- Editores recebem do AdSense parte do que os anunciantes pagaram ao Google;
- É de fácil acesso, principalmente para editores que estão começando;
- Oferece filtros e formatos de anúncios básicos;
- É fácil de usar devido a funcionalidades e configurações automáticas;
- Não oferece suporte;
- Não disponibiliza opções de escalar a receita.
Vantagens das Adexchanges
- O usuário pode fixar suas RPU (regras de precificação unificada) com anunciantes, RPM ou fixo específicos.
- Como dito anteriormente, as adexchanges oferecem uma diversidade de filtros e bloqueios mais sofisticados. Bloqueios mais comuns são: uso de cookies, anunciantes, entre outros.
- Uma das ferramentas valiozas das adexchanges é a criação de relatórios personalizados, baseados nas necessidades do seu site.
Onde as AdXs se posicionam na cadeia da Mídia Programática
A mídia programática automatiza a compra e venda através da tecnologia. Dentro de seu ecossistema, companhias e tecnologias desempenham um papel específico no processo de negociação dos espaços publicitários.
As AdExchanges localizam-se no meio da cadeia da mídia programática, conectando o lado vendedor (editores e donos de sites, que se utilizam de SSPs – Supply-Side Platforms) e o lado comprador (anunciantes, que usam DSPs – Demand-Side Platforms).
Para melhor compreensão, veja o esquema abaixo:
Acesse o Google Ad Exchange através do PubGuru
Você sabia que pode ter acesso ao Ad Exchange através da sua parceria com o PubGuru? Vamos te explicar exatamente como fazer isso.
O PubGuru é uma plataforma criada para empoderar editores, com diversas tecnologias e ferramentas de monetização dentro dela.
Foi criado pela MonetizeMore, uma empresa parceira do Google e parceira de monetização para milhares de editores pelo mundo.
Quando você se inscreve no PubGuru fazemos uma triagem do seu site e se ele cumprir com nossos requisitos, você passa a ter acesso ao Ad Exchange.
Com o PubGuru, além de você ter acesso a uma plataforma poderosa de monetização, você tem o apoio de um dos grandes parceiros do Google no ramo da monetização de sites e aplicativos. Inscreva-se hoje mesmo no PubGuru!
