O que são AdExchanges? Para que servem? Você já ouviu falar do Google AdExchange? Qual a diferença entre AdExchange e AdSense? Você encontrará essas e outras respostas abaixo.

Devido à migração crescente de pessoas e empreendimentos para o meio digital, a Mídia Programática segue em constante evolução. Buscar compreendê-la é um passo importante para se destacar na indústria publicitária.

Com uma diversidade de recursos, destaca-se as AdExchanges, principalmente se seu objetivo como editor é aumentar o seu RPM a longo prazo.

O que são as AdExchanges?

Ad Exchange nada mais é que um sistema de leilões em tempo real (também chamado de RTB – Real Time Bidding) onde editores vendem espaço (ad units) diretamente para os anunciantes.

Baseado na competição, editores acabam por beneficiar-se de preços mais atrativos pagos pelos seus espaços de anúncio, enquanto anunciantes têm mais liberdade de escolha quanto à audiência mais atrativa para eles.

Precisamos falar da AdX do Google: Google AdExchange

Monetizar seu site usando o Google Ad Exchange é um incrível passo para crescer rapidamente. Através dessa ferramenta, tem-se acesso a uma monetização mais complexa, mas sofisticada, que aumenta significativamente a receita do site.

No ambiente da plataforma, vários tipos de anunciantes, como os do AdSense e de agências de publicidade, entre outros, buscam dar o lance mais alto para garantir que seus anúncios sejam exibidos.

Isso contribui imensamente para o aumento do eCPM (custo efetivo por mil impressões) dos editores e valoriza os seus espaços de anúncio, provando que passar a usar o Google Ad Exchange começa a fazer total diferença em apenas algumas semanas de operação.

adexchange

AdExchange X AdSense

Para criadores de conteúdo iniciantes, o Google AdSense é extremamente importante e sua facilidade de acesso é a razão principal da sua popularidade.

Então, por que migrar para o AdExchange? Quais são as diferenças entre eles?

Diferença entre AdX e AdSense:

Ad Exchange:

  • Não é uma rede de anúncios, e, sim, uma plataforma de troca de anúncios e leilão;
  • Gera ambiente bastante competitivo pelas ad units;
  • Editores tem acesso a várias redes de anúncios, agências e anunciantes diretos;
  • Preços dos espaços de anúncios costumam ser bem mais altos e a possibilidade de negociá-los também;
  • Oferece filtros mais sofisticados, que possibilitam filtragem e bloqueio de anúncios e anunciantes; 
  • Configurações mais complexas que possibilitam escalada de receita; 
  • Oferece suporte.

AdSense:

  • É uma rede de anúncios do Google;
  • Editores (criadores de conteúdo e donos de site) disponibilizam seus espaços de anúncio para anunciantes do próprio Google;
  • Editores recebem do AdSense parte do que os anunciantes pagaram ao Google;
  • É de fácil acesso, principalmente para editores que estão começando;
  • Oferece filtros e formatos de anúncios básicos;
  • É fácil de usar devido a funcionalidades e configurações automáticas;
  • Não oferece suporte;
  • Não disponibiliza opções de escalar a receita.

Vantagens das Adexchanges

  • O usuário pode fixar suas RPU (regras de precificação unificada) com anunciantes, RPM ou fixo específicos. 
  • Como dito anteriormente, as adexchanges oferecem uma diversidade de filtros e bloqueios mais sofisticados. Bloqueios mais comuns são: uso de cookies, anunciantes, entre outros. 
  • Uma das ferramentas valiozas das adexchanges é a criação de relatórios personalizados, baseados nas necessidades do seu site.

Onde as AdXs se posicionam na cadeia da Mídia Programática

A mídia programática automatiza a compra e venda através da tecnologia. Dentro de seu ecossistema, companhias e tecnologias desempenham um papel específico no processo de negociação dos espaços publicitários.

As AdExchanges localizam-se no meio da cadeia da mídia programática, conectando o lado vendedor (editores e donos de sites, que se utilizam de SSPs – Supply-Side Platforms) e o lado comprador (anunciantes, que usam DSPs – Demand-Side Platforms).

Para melhor compreensão, veja o esquema abaixo:

ecossistema-programático

Acesse o Google Ad Exchange através do PubGuru

Você sabia que pode ter acesso ao Ad Exchange através da sua parceria com o PubGuru? Vamos te explicar exatamente como fazer isso.

O PubGuru é uma plataforma criada para empoderar editores, com diversas tecnologias e ferramentas de monetização dentro dela.

Foi criado pela MonetizeMore, uma empresa parceira do Google e parceira de monetização para milhares de editores pelo mundo.

Quando você se inscreve no PubGuru fazemos uma triagem do seu site e se ele cumprir com nossos requisitos, você passa a ter acesso ao Ad Exchange.

Com o PubGuru, além de você ter acesso a uma plataforma poderosa de monetização, você tem o apoio de um dos grandes parceiros do Google no ramo da monetização de sites e aplicativos. Inscreva-se hoje mesmo no PubGuru!