O que é uma agência de mídia programática? Entenda as AdTechs e parceiros de monetização

This post was most recently updated on novembro 10th, 2023

Você sabe tudo que uma agência de mídia programática — ou parceiro de monetização — pode fazer por você e seu inventário?

A mídia programática trouxe grandes benefícios para quem deseja negociar inventário, de forma automatizada, em diversas redes de anúncios, como aumento de receita, proteção contra tráfego inválido e violações das políticas do Google, etc.

Tomar a decisão de se associar a uma agência/parceiro de monetização pode ser um dilema, mas viemos aqui tornar esse momento mais fácil, explicando o que uma agência de mídia programática faz e algumas vantagens dessa parceria.

O que é e o que faz uma agência de mídia programática?

Uma agência de mídia programática é, resumidamente, uma AdTech (Advertising + Technology) que vende tecnologia de monetização e serviços de otimização de anúncios.

As AdTechs ajudam a criar estratégias mais inteligentes no mundo da publicidade digital, gerando relatórios e informações para direcionar os investimentos de uma empresa.

Aqui, vamos focar em falar de agências de mídia programática, ou parceiros de monetização, que lidam especificamente com editores de conteúdo que querem monetizar seus sites com anúncios.

Nesse caso, então, quando se pensa em parceiro de monetização, logo associa-se à ideia de aumentar o faturamento e rendimento de um site, mas não é só isso que ele fará por você.

Uma agência de mídia programática também trabalhará em todos os aspectos da sua página, analisando suas métricas de monetização (RPM, CPM…), o que pode melhorar ou inovações a serem implementadas, etc., utilizando-se das melhores tecnologias.

Quando você inicia uma parceria, não estará mais sozinho tentando monetizar seu site.

Haverá trabalho conjunto o tempo inteiro, contato frequente, para, além de aumentar seu rendimento, também algumas ajudarão a não sofrer nenhuma penalização, etc.

Há um conjunto de regras a serem seguidas, e, com um parceiro de monetização, fica muito mais fácil de aplicá-las e estar sempre atualizado de suas mudanças.

Agência de mídia programática: principais vantagens

É importante lembrar que há diversas agências de mídia programática e que a qualidade do serviço delas e suas condições para uma parceria variam bastante.

Mas, no geral, as principais vantagens de se associar a uma delas são:

1. Aumentar a sua receita: essa é óbvia, já que é o principal foco nessa parceria.
2. Focar na criação de conteúdo: um parceiro de monetização toma conta da otimização de anúncios e da geração de receita. Dessa forma, o seu trabalho é criar o melhor e mais relevante conteúdo que puder.
3. Ter equipe especializada em aumento de receita: há diferentes obstáculos na monetização de um site, e ter uma equipe que saiba ter uma visão “panorâmica” do que acontece com o seu é apostar no sucesso. Cada mínimo problema que surgir, como tráfego inválido ou anúncios demais em uma página, eles irão encontrar e resolver para você.
4. Expor seu inventário a anunciantes Premium: ao se associar a uma agência de mídia programática, você terá acesso a anunciantes de outro nível que talvez não teria sem uma parceria. Ter seu inventário exposto para eles vai valorizar o seu espaço de anúncios.
5. Facilitar o gerenciamento de múltiplas redes de anúncios: se seu site está em mais de uma rede de anúncios, muitas vezes, na plataforma do seu parceiro de monetização, será possível conectá-las e ter os relatórios delas todos no mesmo lugar. Essa opção facilitará muito o trabalho de análise do desempenho do seu site.
6. Alcançar RPMs mais altos: a longo prazo, a agência reunirá relatórios e dados cada vez mais completos que auxiliarão no aumento do seu RPM (receita por mil impressões), que é quanto você ganha a cada mil impressões recebidas.

É bom reforçar que você terá de dar acesso às contas e revelar informações do seu negócio, como rendimento, para uma equipe terceira, mas ter um parceiro de monetização ainda é o melhor caminho de escalar o negócio.

E, caso seja uma plataforma de confiança, não há motivo para se preocupar. Escolha bem!

Quando escolher um parceiro de monetização?

Às vezes, esse momento é difícil de identificar, mas, basicamente, você já pode escolher um parceiro de monetização quando já tem:

• uma página ativa;
• um número considerável de artigos relevantes;
• uma certa quantidade de tráfego (visitas).

Também é importante saber que se, ao ser avaliado, o seu site tiver muitos problemas de otimização e de conteúdo que violem políticas do Google e do AdSense, um parceiro não aceitará cuidar dele. Portanto, apresente um site de qualidade.

Duas cabeças pensam melhor que uma

Nós sabemos que é possível um editor realizar tudo sozinho, mesmo o processo de monetização de um site/app sendo tão complexo.

No entanto, uma agência de mídia programática está aí para ajudar. Não é melhor pensar em conjunto do que sozinho? Obstáculos não seriam mais fácil e rapidamente ultrapassados?

Esse é o papel da MonetizeMore, empresa criadora do PubGuru, que possui as melhores práticas e processos para o AdOps de seus editores parceiros.

A partir da plataforma do PubGuru, você tem:

• acesso a relatórios de desempenho unificados, já que pode conectar suas redes de anúncios em um só lugar;
• registro facilitado no Ad Exchange;
• análise constante dos relatórios gerados;
• acesso ao Traffic Cop, nossa ferramenta, premiada pelo Google, de bloqueio ao tráfego inválido;
• comunicação frequente com dicas de melhorias ou inovações;
• controle sobre os valores atribuídos para suas regras de preço/seu inventário;
• acompanhamento do seu rendimento;
• transparência no compartilhamento de informações;
• e muito mais.

Então, se você já faz 1000 dólares em receita de anúncios mensal no AdSense e está pronto para escalar seu negócio, pode inscrever seu site, hoje mesmo, no PubGuru para uma avaliação gratuita! Inicie sua jornada de sucesso!

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Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face