Já pensou em implementar anúncios de video in-stream no seu site/aplicativo? Não sabe o que são ou se são a melhor opção para ajudar você a aumentar seus rendimentos? Está no lugar certo! Vamos explicar tudo.
Não é novidade que o conteúdo em vídeo se popularizou nos últimos anos e já é uma das formas mais eficazes e rápidas de se relacionar com os consumidores.
Nosso consumo de conteúdo mudou bastante, e o mercado publicitário digital obviamente deve seguir o fluxo para obter melhores resultados.
Existem diversos formatos de vídeo e estratégias para chamar a atenção dos clientes. Um dos formatos disponíveis é os vídeos in stream, cada vez mais usados pelos anunciantes.
Mas o que são vídeos in stream?
Vídeos in stream são vídeos de curta duração (entre 5 e 30 segundos) que passam mensagens longas de maneira mais eficiente. Eles alcançam milhares de visualizações, chegando a variados segmentos de público e, consequentemente, possibilitando um melhor controle dos resultados das veiculações.
Como o nome já indica, eles aparecem no ‘meio da transmissão’ de outro vídeo e, geralmente, os vemos em mídias sociais, como o YouTube e o Facebook, por exemplo, e em outros sites de conteúdo.
Anunciantes tem crescentemente apostado em anúncios nesse formato, pois a probabilidade de eles serem vistos por completo é muito maior, elevando o seu custo devido às ofertas terem aumentado consideravelmente.
Vídeos in stream puláveis (skippable) e não puláveis (non skippable)
Existem dois tipos de vídeos in stream.
Puláveis (skippable)
Podem aparecer antes, durante ou depois de outros vídeos. Após cinco segundos, o usuário pode pulá-los e seguir o que estava assistindo anteriormente.
Não puláveis (non skippable)
Também podem aparecer antes, durante ou depois de outros vídeos, mas o espectador não tem a opção de pulá-los. Eles podem ter, no máximo, 15 segundos de duração.
Posicionamento de anúncios em vídeo
Aparecer antes, durante ou depois de um vídeo categoriza e determina o engajamento que um anúncio em vídeo terá. As posições são chamadas de:
- Pre-roll: surgem antes do vídeo começar, chamando mais atenção, portanto, maior envolvimento por parte do espectador;
- Mid-roll: interrompem um vídeo aparecendo rapidamente no meio dele. Rouba a atenção do usuário, mas tem menos impacto que o pre-roll;
- Post-roll: surgem no fim do vídeo e, geralmente, são bastante efetivos na captação da atenção dos espectadores.
Como direcionar um anúncio de vídeo in stream?
O objetivo dos anúncios de vídeo in stream é alcançar o público-alvo, ou seja, usuários que tenham interesses relacionados ao que um produto ou serviço oferece.
Portanto, para um melhor direcionamento de um anúncio, os anunciantes devem basear-se no público.
Normalmente, eles vão personalizar a sua campanha escolhendo quem, como, quando querem atingir e quanto estão dispostos a pagar pela sua veiculação.
É importante estar atento ao escolher veicular anúncios somente em vídeos in stream, pois o direcionamento de público não deve ser tão restrito com perigo de sua transmissão não alcançar os resultados desejados.
Outra configuração que pode ser feita é selecionar que categorias e quais conteúdos estarão relacionados com o anúncio, podendo evitar seu vínculo e sua transmissão no meio de vídeos sobre assuntos polêmicos e/ou ofensivo.
Por que anunciantes usam vídeos in stream e como pagam por eles?
Conforme a Ajuda do Google Ads, as metas aceitáveis para um anunciante utilizar-se de vídeos in stream são:
- Vendas
- Leads
- Tráfego do site
- Consideração de produto e marca
- Alcance e reconhecimento da marca
Para alcançar esses objetivos, ele pagará de algumas formas, duas delas são através do CPM e do CPV.
Através do CPM (custo por mil impressões), o pagamento é feito pelo número de impressões a cada mil exibições do anúncio.
Através do CPV (custo por visualização), o anunciante paga a cada vez que o usuário tem algum tipo de interação ou assiste ao anúncio completo (se for curto) ou até 30 segundos (se for longo).
Por que implementar anúncios in stream no seu site/app?
Como dito inicialmente, informação em forma de vídeos está dominando e transformando a criação e transmissão de conteúdo no mundo digital, e isso inclui a indústria publicitária. Em um mundo em constante mudança, é imprescindível acompanhar o fluxo e criar alternativas para se destacar.
Implementar anúncios in stream no seu site/app não trará vantagens apenas para os anunciantes, mas também para os editores que souberem utilizar-se dessa estratégia para aumentar sua receita.
Por isso, é interessante possibilitar oportunidades atrativas aos anunciantes, que incluam as três opções de posicionamento de vídeo e o contato com um público diversificado e diferenciado.
Também escolha muito bem seus parceiros, pois isso influencia diretamente na sua credibilidade, na consideração da sua marca e nos resultados do seu inventário.
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