Para quem monetiza sites as atualizações do Google podem ser uma coisa boa, mas também podem trazer problemas.
O importante é ficar sempre antenado e tentar se adaptar, tomar ações rápidas quando necessário, porque o tráfego do seu site depende do SEO.
Essas atualizações, principalmente as mais recentes, trouxeram a necessidade de que todos os criadores de conteúdo se adequassem rapidamente para não serem muito prejudicados.
Vamos falar hoje sobre as atualizações do Google, ressaltando que cada uma delas visa solucionar problemas comuns que a maioria dos sites apresentava, pensando sempre na experiência do usuário.
Em seguida, vamos te dar algumas dicas para manter o site adequado com as melhores práticas do momento e como isso ajuda a estar na frente dos concorrentes quando vem uma nova atualização.
O que são exatamente as atualizações do Google?
De fato o que o Google faz é um versionamento, uma nova versão que buscam melhorar a experiência do usuário em relação à versão anterior.
O processo de atualização funciona basicamente como a atualização dos sistemas de Smartfone. Todo mundo que tem um smartphone recebe alertas de que uma atualização está disponível e que ela tem o objetivo de melhorar a experiência do usuário ao usar o aparelho.
Funciona mais ou menos assim:
- Monitoramento de problemas do usuário ao usar o sistema;
- Busca de soluções e construção de uma nova versão;
- Notificação e atualização.
Com cada nova atualização as coisas mudam um pouco e elas podem afetar coisas como:
- Display dos resultados de busca;
- Posicionamento dos anúncios em relação ao conteúdo orgânico;
- Regras de ranqueamento dos sites na SERPs;
- Definições do que é considerado uma boa experiência do usuário.
Esses fatores como um todo afetam de forma incisiva os criadores de conteúdo e o posicionamento dos seus sites, levando é claro, a quedas e picos no tráfego orgânico.
Por que o Google vive fazendo atualizações?
Sumariamente o Google busca sempre uma meta e quando ele atinge essa meta, ele dobra a mesma meta. E qual seria ela?
Ele quer que o resultado de busca seja o melhor possível. Uma busca incessante pela entrega das melhores respostas possíveis às buscas dos usuários.
Muitas vezes em meio a todas as polêmicas que o Google têm enfrentado, como por exemplo, processos criminais e investigações do tratamento de dados, podemos pensar que as atualizações são uma maneira de se livrar dessas questões.
Algumas atualizações realmente são, mas essas dizem mais respeito ao tratamento de dados e à compra e venda de anúncios.
Atualizações do Google que mais afetam criadores de conteúdo como você, são as que dizem respeito ao posicionamento dos sites na busca.
Como lidar com as atualizações do Google e se preparar para as próximas?
A primeira dica aqui seria seguir a página de updates do Google no Twitter:
Assim você fica antenado de tudo o que acontece e dá o primeiro passo para lidar melhor com as atualizações.
O segundo passo é entender o que o Google está buscando com essa nova atualização, busque saber em detalhes o que a plataforma está tentando oferecer ao usuário.
Agora você pode se adaptar pensando no que o Google está buscando, ou seja, buscar fazer com que seu site ofereça a experiência que o Google está tentando oferecer.
Um exemplo disso foi o surgimento dos “Featured Snippets” e posteriormente a atualização deles para um modelo de listas e “perguntas e respostas”.
Quando essas atualizações surgiram, os criadores de conteúdo buscaram saber quais eram os critérios para a escolha desse conteúdo a ficar em display nos Snippets.
Quantos caracteres deveria ter o texto? Que tipo de lista o Google buscava? E assim por diante.
Dessa maneira muitos se adaptaram e conquistaram uma posição privilegiada. Também com o surgimento das caixas de respostas, nas quais o Google busca oferecer respostas rápidas e efetivas para as perguntas dos usuários.
Muitos criadores se adaptaram criando parágrafos baseados em palavras-chave de cauda longa, onde fica claro que a busca do usuário é uma pergunta:
Golden SEO Triangle
Uma coisa é quando seu site cai de posição e a resposta do Google para as perguntas de todos os sites que caíram é simplesmente: seu conteúdo é ruim, melhore!
Outra coisa é realmente a complexidade dos fatores levados em consideração nas atualizações do Google. Por isso é bom que você entenda o Golden SEO Triangle:
Usuários: esse fator leva em consideração o comportamento do usuário no seu site e os dados extraídos desse comportamento.
Sites concorrentes: esse fator leva em conta as ações dos sites concorrentes como resposta ao comportamento do usuário. Ou seja, o sites que mais analisam esse comportamento e respondem com mudanças e adaptações, saem adiante.
O Google: a plataforma analisa os dados de comportamento do usuário nos fatores anteriores e move o posicionamento dos sites de acordo com isso.
Então não é simplesmente conteúdo. Claro que o conteúdo segue sendo o pilar principal, mas análise de dados de comportamento, respostas ativas e adaptações também pesam.
Ferramentas de auxílio no monitoramento
Ao contrário do que muitos pensam o algoritmo do Google que comanda a SERPs não atualiza só de vez em quando.
Em realidade, as atualizações do Google nesse sentido são diárias. É algo que eles chamam de Google Everflux, uma mecânica de mudanças constantes.
Na verdade as leituras e os movimentos são diários ou sempre que o fluxo identificar oportunidades:
Por esse motivo, ferramentas de monitoramento SEO podem ser uma mão na roda na hora de manter seu site bem posicionado.
Algumas delas são:
- SemRush
- AhRefs
- Ubersuggest
Ferramentas assim te mantém inteiramente informado sobre a posição do seu site e possíveis ajudes a serem feitos.
Outra opção são as ferramentas que te ajudam a monitorar o Core Web Vitals do seu site. Veja mais sobre elas aqui.
Atualizações recentes que afetam o ranqueamento do seu site
Em 2021 tivemos o começo de uma nova era com o Core Web Vitals sendo uma das maiores atualizações do Google e trazendo métricas para sites, que colocam a experiência do usuário na página, como prioridade.
O Core web vitals traz um conjunto de métricas que se relacionam com a velocidade do site, capacidade de resposta da página e estabilidade visual.
Dessa forma e com essa nota, o Google te diz se seu site está agradando ou não ao usuário.
Leia o artigo original do Google sobre essa atualização.
Busque seguir adaptando o seu site e siga todas as nossas dicas para conseguir uma boa nota de Core Web Vitals.
Concluindo
Preparado para enfrentar as futuras atualizações do Google?
Aqui no nosso blog você encontrará dicas de conteúdo especialmente para os produtores de conteúdo que monetizam sites, porque nesse caso, seu conteúdo precisa estar adaptado às políticas de conteúdo do Google do AdSense.
Também temos dicas que te ajudam a combater o tráfego inválido no site e tirar o melhor proveito do tráfego que chega ao site.
Então se você anda fazendo todo esse esforço para manter seu site ranqueado, vamos começar a monetizar mais e valorizar seu trabalho. Venha fazer uma parceria com o PubGuru, o seu Guru da monetização.
