Os filmes de faroeste são um dos gêneros mais clássicos do cinema. Dentre os vários clichês que o caracterizam, como a infinita munição antes do revólver do mocinho descarregar, um deles deu origem a um termo muito utilizado no marketing e criação de conteúdo digital, o Black Hat SEO.
Em poucas palavras, Black Hat é um conjunto de técnicas de otimização de ranqueamento de páginas nos mecanismos de busca.
Essas técnicas são eticamente questionáveis, vão de encontro às regras estabelecidas pelo Google e são passíveis de punição, portanto, devem ser evitadas.
Você sabe quais são as estratégias SEO classificadas como Black Hat para evitar penalização ao seu site? Como e por quê o Google penaliza sites que usam essas técnicas? Qual a origem do termo?
Neste artigo, mostraremos o que você deve evitar para manter seu site com as melhores práticas de SEO.
O que é e qual a origem do termo Black Hat SEO?
O termo Black Hat é uma referência ao clichê utilizado em grande parte dos filmes western, em que o personagem do vilão é caracterizado visualmente por um chapéu preto, enquanto o mocinho usa um branco.
No mundo dos publishers e marketing de conteúdo, o chapéu preto “caracteriza” técnicas de otimização do SEO da página de um site, e assim classificá-lo nas primeiras posições das páginas de busca, como Google e Bing.
O objetivo dessas estratégias é enganar os algoritmos de busca, para gerar um alto volume de tráfego no curto prazo. Apesar de apresentar resultados rápidos, a estratégia apresenta forte queda no médio e longo prazo, prejudica a experiência do usuário e é punida pelo Google.
Por que o editor deve evitar o Black Hat?
O publisher e criador de conteúdo devem evitar aplicar este tipo de técnico devido aos seguintes fatores:
- O Black Hat vai de encontro a um dos pilares do marketing de conteúdo: o material deve ser relevante para o usuário e focado na sua persona. Ao utilizar essas técnicas, o foco da página é exclusivamente voltado para o crescimento de tráfego, prejudicando a experiência do usuário e a taxa de conversão;
- Impossibilita a fidelização de clientes: com um conteúdo de baixa qualidade, dificilmente um visitante retornará ao site depois de uma experiência ruim. Lembre-se, gerar tráfego não significa construir um relacionamento e engajar o usuário;
- É desleal com a concorrência: assim como não é correto os comerciantes de vila uma vila pacata serem roubados pelos vilões de filmes de faroeste, o uso de Black Hat não é justo com o concorrente que se esforça para criar conteúdos relevantes e mantém sua estratégia dentro das boas práticas. Além disso, a prática como um marketing excessivamente agressivo e antiético;
- Não apresenta resultados no médio e longo prazo: Em certos casos, as técnicas de otimização que burlam as boas práticas do Google apresentam resultados no curto prazo, levando as páginas para os primeiros resultados do SERPs. No entanto, a tendência é que o bounce rate, ou taxa de rejeição, seja perto do 100% devido ao conteúdo e experiência do usuário de má qualidade;
- Prejudica a estratégia global: a aplicação dessas técnicas, e a consequente penalização do domínio pelo Google, pode afetar negativamente toda a estratégia e campanhas de marketing de uma empresa.
Como o Google pune a prática?
Caso um site infrinja as diretrizes para o ranqueamento nas páginas de busca do Google, como com técnicas de spam e Black Hat SEO, a empresa pode penalizá-lo das seguintes formas:
- Queda de posição no ranqueamento;
- Redução de tráfego por busca orgânica;
- Remoção completa dos resultados busca por razões legais;
- Remoção completa dos resultados de busca por razões de segurança, como vírus;
- Remoção manual por denúncia.
White, Grey e Black Hat SEO: quais as diferenças?
Como já foi definido, Black Hat é o conjunto de técnicas de SEO que buscam burlar os algoritmos de busca.
Do lado oposto, o White Hat SEO são as boas práticas de buscam subir no ranking através das boas práticas, com conteúdos relevantes e sem prejudicar a concorrência.
Já o Grey Hat fica na “zona cinzenta” entre os dois. Uma estratégia SEO é classificada dessa forma quando no contexto geral ela faz uso das técnicas de chapéu branco, mas com uma ou duas de Black Hat.
Exemplos comuns de Grey Hat são envios de e-mail marketing sem o consentimento formal do usuário e comentários artificiais em postagens visando uma estratégia de link building.
Quais são as técnicas classificadas como Black Hat?
Para evitar que pratique técnicas de Black Hat SEO sem o conhecimento que está infringindo alguma regra, e ter seu site punido inadvertidamente, é fundamental conhecer as principais delas. Conheça algumas para EVITAR:
Doorway Pages
Frequente em sites de pirataria, as doorway pages são páginas que redirecionam o usuário automaticamente para outro domínio sem seu consentimento. Essa é uma prática maliciosa para elevar o volume de visitas.
Links Farms e conteúdo duplicado
Esta técnica é usada por editores mal intencionados que possuem diversos domínios que replicam um conteúdo muito parecido, ou às vezes exatamente igual, para obter as primeiras posições de determinada palavra-chave.
Além disso, são adicionados diversos backlinks entre esses sites para elevar sua relevância em conjunto.
Spam em comentários
Como já mencionado, esta técnica utiliza bots para publicar comentários com links em postagens de blog e outros tipos de páginas. O objetivo também é elevar a relevância através de backlinks.
Palavras-chave não-relacionadas
Palavras-chave de grande volume de buscas e alta relevância em um período de tempo são difíceis de classificar na primeira página.
Na tentativa de driblar o problema, alguns editores repetem essas palavras-chave em todos seus novos conteúdos, e muitas vezes sem sentido no contexto geral.
Muitas vezes elas são encontradas no final de um texto, ou como alt text de imagens.
Sneaky Redirects
Os Sneaky Redirects são outra forma inventiva de espalhar spam. Basicamente, o editor insere uma URL de resultado para desktop, e outra completamente diferente (spam) para mobile.
Você pode encontrar mais detalhes no Help Desk do Google.
Resumo
Neste artigo, apresentamos os conceitos de White, Grey e Black Hat SEO, e as origens do termo. Também foi abordado como e o porquê do Google penalizar os editores que tentam burlar o algoritmo, com uma breve descrição destas técnicas.
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