Se você quer posicionar bem o seu site na busca e sair na frente da concorrência, já deve ter procurado saber sobre link building.
Link building sem dúvida é uma estratégia a ser considerada para todo produtor de conteúdo e ainda mais para os que monetizam sites com anúncios.
Pensando nisso preparamos esse conteúdo para você, como um guia para que você obtenha todo o conhecimento necessário e saia daqui pronto para criar uma estratégia de link building de sucesso. Vamos lá?
O que é Link Building?
O link building é uma estratégia para conseguir que outros sites coloquem links para o seu site em meio ao conteúdo deles, ou seja, backlinks.
O Google começou com a ideia do link building em 1997, quando começou a considerar links que direcionavam a um outro site como uma recomendação.
Dessa forma os links em outros sites que apontam para o seu site, passaram a ser parte do SEO e integrar as condições de ranqueamento na SERPs. Esses são os chamados backlinks.
Atualmente cada site ganha uma nota, de acordo com a quantidade de backlinks que possui. Uma estratégia de link building vai visar aumentar essa nota e elevar a posição do seu site.
Quando outros sites começam a citar o seu site no conteúdo deles e a fazer referência ao seu conteúdo, sua estratégia de link building vai crescendo.
Aí você deve pensar, isso é fácil, posso pedir a todos os meus colegas que possuem sites para colocar links que direcionem ao meu site, também pagar para outros sites fazerem referência ao meu. Certo?
Errado!
Em 2012, o Google atualizou o algoritmo dele com o objetivo de não promover sites com backlinks não orgânicos.
Ou seja, não é somente ter um número elevado de links apontando para o seu site que faz o truque, mas também a qualidade desses links. Fatores como:
- O trecho onde o site coloca o link para o seu site parece uma referência natural ou está fora de contexto? Por exemplo: um site de receitas com links para um site de video games não parece ter muito contexto, certo?
- O site que está fazendo link para o seu é um site relevante?
- O número de backlinks para o seu site cresceu de forma não orgânica ou cresceu de repente?
De acordo com essa análise seu site pode inclusive ser punido, pois, técnicas de link building não orgânicas são consideradas SEO black hat.
Entenda um pouco de Link Juice ou transferência de autoridade
Quando um site faz um link para outro, ele certamente está confiando e indicando esse outro site. Por exemplo:
Se no meio do meu conteúdo eu falo de monetização de sites com Marketing de afiliados e nessa palavra-chave eu posiciono um link para um conteúdo de outro site, estou dizendo ao Google que confio nesse outro site como fonte de conteúdo para Marketing de afiliados.
Essa confiança e a minha indicação é o que se chama de Link Juice, o que é também uma transferência de autoridade de um site ao outro.
Por que Link Building é importante e para que serve?
Para quem quer cair nas graças do Google, uma boa nota de backlinks é o ideal para agregar na reputação do site, já que ela faz parte dos fatores de classificação e ranqueamento.
Dessa forma, fazer uma boa estratégia orgânica de Link Building pode agregar enormemente ao seu SEO.
Conseguir links naturais e agregados ao longo do tempo é importante para que sua estratégia não tenha o efeito contrário ao que você busca.
Assim como todas as estratégias de SEO, link building leva tempo e é preciso ter paciência.
Como saber se o seu site tem bons backlinks?
Para obter informações sobre os backlinks do seu site, você precisa usar uma ferramenta de SEO como SemRush ou Ubersuggest. Até mesmo o Google search console, que é gratuito, pode ajudar nisso.
Com elas você pode escanear seu site e buscar saber:
- Que tipo de site está linkando para o seu;
- Veja para quais páginas do seu site estão linkando. Analise a posição dessas páginas na busca e veja o que pode ser melhorado nelas;
- Verifique os links quebrados, com erro 404. Caso encontre links assim, entre em contato com o site e peça que troquem o link por um atualizado.
Com a ferramenta você vai poder ver também o seu score ou pontuação da autoridade do domínio. Partindo daí você já poderá construir um plano de ação para melhorar sua pontuação.
Análise da concorrência
Um outro ponto interessante de usar as ferramentas de SEO é poder fazer uma análise da concorrência:
- Veja quais sites estão linkando para sites concorrentes e não para o seu;
- Analise o conteúdo da concorrência para o qual estão linkando;
- Busque fazer melhoras no seu conteúdo e entrar em contato com os sites em questão para uma parceria de backlinks.
Como montar uma estratégia de Link Building?
Pra criar uma estratégia de link building você precisa ter algumas coisas em mente, vamos falar sobre elas e em seguida você vai poder tomar sua decisão:
Para quais páginas do seu site você quer que outros sites apontem?
Na hora de escolher as URLs que você deseja promover em outros sites, seja estratégico. Busque apontar para páginas que possuem em grande valor para o usuário e também um grande valor para o SEO do seu site.
Por exemplo:
- Páginas de Pillar posts ou posts épicos – esses conteúdos geralmente são guias completos e entregam grandes soluções para o usuário.
- Páginas de ferramentas úteis, por exemplo: materiais ricos que ofereçam eBooks, guias, infográficos e etc., ou mesmo ferramentas criadas por você, caso se aplique ao seu nicho. Alguns exemplos dessas são: geradores de UTM, geradores de títulos e headlines, gerador de figurinhas ou gifs, etc.
Essas seriam páginas de auto valor para o usuário e com mais chance de atrair parceiros de link building. Também são páginas que exigiram mais recursos para serem construídas.
Quais palavras-chave, nicho e conteúdo fariam sentido para uma parceria?
Agora é hora de você fazer uma lista de sites que tenham um conteúdo no qual faça sentido colocar uma referência para o seu.
Por exemplo: temos um pillar post sobre monetização de sites com anúncios e gostaríamos de promover esse post através de baklinks. Veja o passo a passo
- Vamos entrar em contato com um site/blog que possui um post bem ranqueado, onde fala sobre monetização de sites.
- Nesse post sobre monetização de sites, o potencial parceiro fala sobre várias formas de monetização de sites, incluindo uma breve descrição da monetização de sites com anúncios.
- Entraremos em contato oferecendo uma parceria, vamos pedir que incluam um link de referência para o nosso blog post sobre monetização de sites com anúncios, no blog post deles sobre monetização de sites.
Nesse caso, estamos escolhendo a palavra-chave monetização de sites com anúncios, um site parceiro bem posicionado, com um conteúdo onde ele cita a palavra-chave e que está bem ranqueado.
Vamos oferecer em troca um link para um outro blog post deles: uma troca de links.
Como achar parceiros em potencial?
A melhor maneira mais uma vez, será usar as ferramentas de SEO. Veja esse exemplo do Ahrefs Content Explorer:
Busco uma palavra-chave para a qual considero ter conteúdo relevante, em páginas de alto valor no meu site, para oferecer como parceria.
A ferramenta me dá os principais conteúdo, autores do conteúdo, uma lista de URLs e o posicionamento dessas páginas ao longo do tempo.
Prontinho, agora eu já posso criar uma lista de parceiros, páginas e autores para contatar. Você pode criar uma planilha de excel com essa lista.
Quais métodos você vai usar para conseguir seus backlinks?
Outreach
Esse é o método mais usado e também mais desafiador na hora de construir uma estratégia de link building.
No outreach você vai usar o passo a passo que explicamos no tópico anterior e criar uma lista de parceiros em potencial.
Em seguida, você vai contatar cada um desses parceiros e explicar que você está em vias de construção de uma estratégia de link building.
Você vai oferecer o conteúdo do seu site, para o qual você deseja links, explicar o potencial desse conteúdo e propor uma troca de Links.
Essa troca de links pode ser feita mediante um post convidado (Guest post) ou inserção de links em posts já existentes.
Na primeira opção você se ofereceria para escrever um blog post que você acha que pode agregar valor ao conteúdo do site parceiro. Neste blog post você vai inserir links para o conteúdo do seu site, que você deseja promover.
O parceiro também teria opção de escrever um blog post para ser postado no seu blog, no qual ele poderia inserir links para o conteúdo dele.
Na segunda opção você vai escolher o blog post do parceiro e a palavra-chave, dentro do blog post, na qual você quer que ele insira um link para o seu conteúdo e você pode oferecer o mesmo em troca.
Para que fique mais claro, veja esse exemplo de email que recebemos de um parceiro:
Olá! Tudo bem?
Meu nome é XXXXX da www.xxxxxxx.com.br, Blog que fala sobre Marketing digital, Seo e Midias sociais para sites se posicionarem melhor.
Após realizar uma pesquisa minuciosa considerando os blogs com maior propriedade de conteúdo e de domínio, encontramos o seu site e por essa razão estamos entrando em contato!
A parceria é uma estratégia de SEO, também conhecida como Link Building. A estratégia refere-se a uma construção de redes de links, ou seja, trocamos postagens com links e esses links são inseridos em termos ou palavras-chave dentro de um conteúdo nos nossos sites, permitindo expandir o conhecimento do usuário.
Quando realizamos esse tipo de troca, o Google entende que o conteúdo gera valor à experiência do usuário e, desta forma, impulsiona o ranqueamento, aumentando a autoridade e fortalecendo nossa visibilidade digital.
Atualmente priorizamos a produção de artigos para nossos parceiros. Estes artigos contam com técnicas avançadas de SEO, com mínimo de 1000 palavras e contando com a expertise de nossa equipe de redação especializada em marketing de conteúdo.
Em troca, podemos inserir links em termos ou palavras-chave presentes em nossos artigos que apontem para seus conteúdos ou, publicar um artigo feito por vocês, que assim como o nosso, contam com links que apontam para os seus conteúdos.
Essa proposta de parceria é feita sem nenhum tipo de custo, pois agrega benefícios para ambos os domínios.
Para aderir a parceria, solicitamos que responda esse e-mail até o dia 20 de dezembro, pois é o período que nossa redação disponibilizou para agendamento de pauta.
Peço que me confirme o recebimento desta proposta e me sinalize caso esteja em análise, possuindo interesse ou não.
Temos certeza que essa parceria trará excelentes resultados para nossos negócios!
Agora é só esperar que o parceiro responda a sua solicitação. Tenha em mente que nem todos vão aceitar sua proposta ou responder. Isso é o que faz o outreach ser tão desafiador.
Compra de links
Essa é uma estratégia amplamente utilizada no Brasil, blogs bem posicionados passaram a cobrar para inserir links de referência em vez de fazer a costumeira troca de links por conteúdo ou post convidado.
Há também sites que compram os pacotes de Relações Públicas e publicam notícias sobre suas marcas, em grandes portais de notícias, incluindo nelas links para seus conteúdos.
Temos que advertir sobre essa prática da compra de Links! Como mencionamos anteriormente, o Google pode considerar isso como uma estratégia não-orgânica de link building e penalizar o seu site.
Compra desenfreada de backlinks pode ser considerada SEO black hat!
Esperar os links chegarem naturalmente
Você não pode se valer apenas dessa estratégia, mas fato é que quanto mais o seu site cresce e ganha bom posicionamento na busca, outros sites naturalmente irão fazer referência ao seu conteúdo.
Portanto, pense nisso na hora de criar o seu calendário de conteúdo, que seja relevante e atrativo. Crie também recursos, ferramentas e materiais ricos que possam agregar valor.
Ao fazer a manutenção do seu site, preserve a experiência do usuário, navegação, velocidade e usabilidade, dentre outros, já que esses são fatores que levam o seu site a ganhar respeito e credibilidade atraindo backlinks naturalmente.
Concluindo nosso passo a passo para uma campanha de link building de sucesso
Esperamos que você tenha conseguido uma boa compreensão da estratégia de link building. Faça o melhor uso desse passo a passo e leve seu site para a primeira página.
Se você está monetizando com anúncios não deixe de fazer um teste com o PubGuru e aproveitar o acesso a tecnologias de monetização que vão fazer valer todos os esforços investidos na sua estratégia de SEO e link building.
