Header Bidding (Lance de cabeçalho) é uma prática que tem se tornado cada vez mais comum na indústria da programática, é um conjunto de tecnologias que garante um leilão justo onde o publisher vai conseguir o melhor preço por impressão, sempre. 

Hoje vamos entender todas as vantagens do Header Bidding e o porquê você deve começar hoje mesmo.

Como funciona o Header Bidding

Para implementar o header bidding, um editor precisa de uma pareceria com uma empresa de tecnologia de anúncios que crie uma solução personalizada para ele e, o ideal é que a empresa lfaça a implementação também.

A implementação do header bidding é feita no cabeçalho do site, numa área não visível, onde são armazenadas CSSs que definem o estilo do site dentre outras coisas. A solução de header bidding criada pelo parceiro é um código JavaScript que será armazenado no mesmo lugar.

Dessa forma, quando um usuário acessa o site o processo do header bidding começa. Antes que mesmo que a página termine de abrir ou carregue outros elementos. O código JS faz uma chamada para os parceiros de demanda nos quais o editor está inscrito, Appnexus, Prebid, etc., para que deem lances e compitam entre si pela impressão do usuário. O lance de valor mais alto ganha o leilão.

O ganhador então será enviado para competir outra vez no servidor de anúncios do editor, com todas as redes de anúncios ou outras fontes de demanda. Novamente o lance mais alto ganha o leilão e o ganhador agora pode exibir o anúncio para o usuário.

Nesse processo, o lance mais alto sempre ganhará o leilão e o editor garante o maior rendimento possível. Todo o processo dura apenas alguns milissegundos.

Vantagens do Header Bidding em relação à Cascata

A cascata é o processo anterior ao header bidding e consistia em organizar o inventário (espaços de anúncios no seu site) através de um leilão hierárquico, onde as redes de anúncios que pagavam mais, segundo um histórico anterior, tinham prioridade de lance.

 O problema com o histórico é que ele não oferece uma boa previsão e nem sempre o lance mais alto vence a hierarquia, causando perda de receita para publishers e privando compradores que pagam mais, de obter a impressão.

Dessa forma, o header bidding oferece vantagem tanto para o editor com aumento de receita, como também para os compradores que estão dispostos a pagar mais.

Vantagens do Header Bidding para publishers

Acesso a parceiros de demanda e aumento da concorrência

No header bidding o editor terá mais que as redes de anúncios, terá também parceiros de demanda que trazem anunciantes premium. 

A competição entre essas fontes de demanda por impressões de anúncios, aumenta a concorrência e eleva o CPM, o que sempre significa um aumento de receita para o editor. Sites famosos com grandes audiências tem relatado grandes aumentos de receita com a implementação de header bidding.

Mundialmente os maiores parceiros de demanda usados em header bidding são AppNexus, OpenX, Index Exchange, Rubicon, Pubmatic, Criteo e outros.  

O passback não é mais necessário

Passback ou tags padrão são tags usadas para preencher o inventário. Quando não há rede/anunciante disposto a pagar um CPM alto o suficiente pela impressão do anúncio, essa tag envia essa impressão de volta para os anunciantes padrão. 

Isso permite que os anunciantes possam comprar essa impressão e evitar impressões vazias/anúncios em branco. As tags de Passback são comumente usadas em modelo cascata. 

Com o header bidding, não será mais necessário fazer esse movimento, de maneira que a latência será drasticamente reduzida e também o risco de impressão vazia.

Transparência dos lances

Com o header bidding, o editor tem clareza dos valores dos lances e de quem está pagando mais. Um relatório sem Passback é também um relatório mais sucinto, unificado e sem tanta discrepância.

Devido a isso, os editores podem ter uma visão mais clara e usar o conhecimento para uma melhor otimização, vender com base em impressão com mais autonomia e controle do próprio inventário.

Cuidados ao implementar Header Bidding

O header bidding deve ser criado por um parceiro confiável, que por sua vez tenha acesso a parceiros de demanda confiáveis, que realmente vão entregar uma boa competência de lances e não causar latência na página.

Para que o header bidding seja realmente eficiente, o parceiro de monetização que o oferece deve ter acesso a um Wrapper de qualidade.

Um Wrapper de hearder bidding é uma tecnologia que possibilita acesso a múltiplas fontes de demanda sem configurações adicionais, poupando tempo e trabalho manual. É também o que permite manter uma boa velocidade de página durante a prática do header bidding, já que é uma solução de chamada única para vários parceiros ao mesmo tempo.

Existem várias soluções de Wrappers no mercado como, por exemplo, Prebid.js, PubFood.js e o PubGuru Header Bidding, nossa solução que foi criada e desenvolvida pela MonetizeMore. Então é preciso verificar se a sua solução de header bidding possui um Wrapper qualificado.

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