A publicidade online tornou a monetização de sites um trabalho sério, levando muitos criadores de conteúdo a optar por anúncios na hora de monetizar o site.
Nós chamamos os criadores de conteúdos, donos de sites e desenvolvedores de aplicativos que monetizam com anúncios, de editores.
Nossa especialidade é a monetização de sites com anúncios e tecnologias programáticas, mas hoje vamos te dar uma visão geral da monetização de sites e de como se tornar o editor de sucesso:
- Opções de monetização;
- Boas práticas da monetização com anúncios;
- Ferramentas de programática para escalar receita e muito mais.
Criação de sites para monetizar
É bom lembrar que se você vai criar um site para monetizar, seja como uma ferramenta que oferece um serviço ou um blog de conteúdo, a estrutura desse site deve ser diferente de um site empresarial, por exemplo.
Estrutura
Sites para monetizar precisam ser leves e rápidos, construídos e estruturados levando em conta as políticas de conteúdo do Google AdSense.
Dessa forma você garante que não será rejeitado pelas redes de anúncios. Sites para monetizar devem oferecer:
- Uma experiência de mobile first;
- Um layout claro e objetivo que direcione o usuário para o conteúdo;
- O site precisa cumprir com os critérios da LGPD;
- O conteúdo precisa ser de alta qualidade;
- Se for uma ferramenta, como por exemplo, um buscador de comércios na sua região, um conversor de documentos e imagens, encurtador de links e outros: não pode pedir ao usuário que clique em anúncios para que use a ferramenta, ou fazer direcionamentos enganosos.
- O domínio do site deve ser pago;
- O site deve ser seguro e possuir uma boa hospedagem.
Nicho
A escolha do nicho também é importante, já que, quanto mais nichado for o seu conteúdo mais chances você tem de atrair um público seleto e qualificado.
Para garantir um público seleto e atrair anunciantes específicos você pode apostar em um micro nicho.
Um exemplo disso seria o nicho de tecnologia e um micro nicho de tecnologia sera robótica aplicada a carros.
Você pode até fazer um teste de mais ou menos quanto ganha um site do nicho escolhido. Tenha uma ideia de quanto poderia gerar com receita de anúncios, no site do AdSense.
A monetização de sites com anúncios e até mesmo outros métodos, é mais bem sucedida quando atrai um público mais seleto e realmente interessado no conteúdo.
Por que isso acontece?
Os anunciantes procuram sites que atraiam seu público específico, então quanto mais segmentada for a audiência, mais engajamento com os anúncios e mais receita para o editor.
Opções de monetização de sites
Existem algumas opções de monetização de sites atualmente, confira aqui as que encontramos:
- Marketing de afiliados;
- Venda dos seus próprios cursos e infoprodutos;
- Venda de espaços para anunciantes diretos e locais na sua região;
- Conteúdo patrocinado;
- Assinatura mensal para conteúdo exclusivo;
- Mídia programática;
- AdSense + Compra de tráfego.
Estratégia para monetização de sites
O que te indicamos é que você crie uma estratégia de monetização para o seu site, ou seja, que não dependa somente de uma fonte de monetização.
Sabemos que a tendência é que haja altos e baixos de geração de receita no ano. Quando você tem mais de uma fonte de monetização, esses altos e baixos não te afetam tanto.
Faça um planejamento de marketing:
- Pesquise e entenda a audiência do seu conteúdo;
- Entenda a localização, a cultura e os lugares de onde as pessoas acessam seu site;
- Em quais dispositivos seu público mais acessa seu site?
- Entenda que tipo de anunciantes estará interessado no seu conteúdo e público alvo;
- Descubra qual a média de CPM que os anunciantes estão pagando para anúncios do seu nicho.
Dessa forma você vai saber quais formatos de monetização são mais adequados para sua audiência e conteúdo.
Você poderá também escolher que formatos de anúncios posicionar no seu site, baseado nos dispositivos da sua audiência.
Escolha quantos métodos de monetização de sites achar conveniente e adequado para sua audiência, desde que eles não interfiram uns com os outros.
Monetizar sites com o AdSense?
O AdSense é a porta de entrada quando se trata da monetização de sites com anúncios. É uma rede de anúncios relativamente acessível.
Abrir conta no AdSense
Para abrir sua conta no AdSense basta entrar no site deles e abrir a conta com seu email. Logo em seguida você já pode enviar sites para aprovação.
Depois que você enviar seu site não existe um prazo específico para que o AdSense te dê uma resposta. Eles não especificam porque alguns sites recebem resposta mais rápido que outros.
Dicas para aprovar seu site no AdSense
Como já foi mencionado, seu site precisa cumprir com as políticas de conteúdo do AdSense para ser aprovado.
Além disso, você pode seguir as dicas desse video para conseguir uma aprovação mais rápida:
Comece a ganhar dinheiro com o AdSense!
Depois de ter o site aprovado você vai precisar fazer uma boa configuração da sua conta do AdSense e aqui vão algumas dicas para que você aumente sua receita:
- Use o Google Ad Manager para aumentar o fluxo de anúncios no seu site em conjunto com o AdSense;
- Faça teste com todos os formatos de anúncios que o AdSense oferece;
- Passe a fazer um posicionamento de anúncios manual assim que você conseguir, dessa forma você ganha mais controle da sua monetização, através da otimização dos seus anúncios.
- Avalie métricas importantes e use também os relatórios do Google Ad Manager.
A importância da mídia programática para ganhar mais com sites
Usar as ferramentas e práticas da mídia programática é muito importante para ir além do AdSense e aumentar sua monetização de sites com anúncios.
Usar múltiplas redes de anúncios
Como já mencionamos, o AdSense é uma rede de anúncios excelente para começar sua monetização com anúncios, mas para escalar sua monetização você precisa variar suas opções.
Com múltiplas redes de anúncios você tem mais competição pelo espaço do seu site, elevando o valor do CPM final.
Buscar novas redes de anúncios pode ser desafiador, mas a programática tem crescido e novas opções de redes de anúncios vão aparecendo.
Você pode buscar opções que monetizem seu tipo de público e conteúdo específico.
Na hora de escolher novas redes seja criterioso, prefira redes que:
- Oferecem testes grátis;
- Sejam claras sobre como é feito o pagamento;
- Tenha painel onde você pode acompanhar sua conta e ter controle da sua monetização;
- Redes que ofereçam formatos de anúncios variados.
Usar o Google Ad manager
Fonte: Google Ad Manager
O Google Ad Manager é um servidor de anúncios, uma ferramenta com a qual você pode administrar sua monetização de sites com anúncios e também de aplicativos.
Abrir sua conta no Google Ad manager é essencial por algumas razões:
- Expor seu site para mais anunciantes;
- Obter melhores relatórios;
- Administrar a monetização com múltiplas redes de anúncios;
- Administrar a monetização de sites e aplicativos ao mesmo tempo.
Com o Ad Manager muitas tarefas da otimização de anúncios ficam mais fáceis e centralizadas.
Entrar para um Ad Exchange
Entrar no Ad Exchange é muito importante para a monetização de sites. O Google Ad Exchange, por exemplo, é uma plataforma de troca muito importante.
Mas existem muitas outras Ad Exchanges no mercado que você pode pesquisar. Elas são diferentes das redes de anúncios, são plataformas de trocas de anúncios.
Nas Ad Exchanges, redes de anúncios, agências e anunciantes diretos, competem pelos espaços do seu site. Por isso, entrar para o Ad Exchange pode ser um grande passo na monetização de sites.
Sites que começam a usar o Ad Exchange, tendem a ver um grande aumento na receita mensal de anúncios devido ao aumento da competição e a entrada de anunciantes premium.
Fazer Header Bidding
Header Bidding é uma tecnologia de código, implementada no cabeçalho do seu site, que facilita o leilão, aumenta a competição e a receita.
Quando um usuário entra no site o código aciona um leilão, chamado diversos parceiros de demanda para competir e mostrar o anúncio ao usuário.
O maior lance sempre vence e isso causa uma boa competição pelo espaço do site, aumento de receita e processo simplificado que não afeta o carregamento do site.
Header Bidding é uma forma superior de competição, mais eficiente do que colocar as redes de anúncios para competir entre elas.
Se você ainda não usa Header Bidding no seu site, é hora de começar.
Otimização de anúncios
Quando você precisa combinar a monetização de site com anúncios com outras formas de monetização e ainda manter a experiência do usuário, otimização é a saída.
A otimização de anúncios é um trabalho profissional, feito com base nas políticas de anúncios do Google, regulamentação da IAB e análise de dados.
Você pode se especializar no assunto, buscando cursos e certificações ou pode se associar a um parceiro de monetização.
Parceiro de Monetização
Parceiros de monetização são empresas de mídia programática que oferecem pacotes de tecnologia e equipes de otimização de anúncios aos editores.
Eles se responsabilizam pela parte técnica e pela engenharia da monetização com anúncios, criando planos de aumento da receita.
Os parceiros ficam com boa parte do trabalho de monetização de sites com anúncios e dessa forma, os criadores de conteúdo podem se dedicar a outras formas de monetização e a melhorar conteúdo.
Os parceiros de monetização, em geral, ficam com uma parte da receita de anúncios, mas ainda assim são capazes de aumentar e até dobrar a receita de um site.
A monetização de sites com parceiros de monetização pode te dar acesso a:
- Diversas redes de anúncios;
- Acesso ao Ad Exchange;
- Tecnologia de Header Bidding;
- Otimização profissional;
- Relatórios avançados e plataformas de gerenciamento;
- Proteção contra o tráfego inválido;
- Formatos de anúncios avançados e automações.
Vamos te dar o exemplo da empresa de programática criadora do PubGuru: a MonetizeMore é um parceiro do Google que oferece parceria de monetização para editores.
Possui uma tecnologia de proteção de tráfego inválido que foi premiada pelo Google e parceiros editores em todo o mundo.
Quando um Editor se inscreve no PubGuru, automaticamente tem acesso a esse parceiro de monetização e suas tecnologias. O contrário também acontece quando um editor se inscreve diretamente na MonetizeMore, ele passa a ter acesso ao PubGuru.
A compra de tráfego na monetização de sites
Comprar tráfego passou a ser uma parte de toda e qualquer estratégia de monetização de sites. Isso se dá devido às transformações da informação digital e o espaço ocupado pela mesma.
Há muita informação online atualmente e o Google só possui uma ‘primeira página’, claramente não dá para todo mundo caber na primeira página da busca.
Dessa forma a compra de tráfego se tornou uma forma de chamar a atenção do usuário em outros lugares além da própria busca do Google.
Entre as opções de anúncios para compra de tráfego estão as campanhas nas redes sociais, redes de anúncios nativos como Taboola e Outbrain e o Google Ads.
As campanhas consistem em anunciar seu conteúdo e levar o usuário para o seu site. Uma vez no site, o usuário visualiza ou clica nos seus anúncios, gerando receita por impressão e cliques.
Parece lindo, não é? Mas para que a compra de tráfego seja bem sucedida, existem algumas coisas nas quais você precisa colocar muita atenção:
1 Escolha da plataforma
Você deve levar muito a sério a escolha da plataforma onde você fará suas campanhas de compra de tráfego.
Isso porque os formatos dos anúncios diferirão, o público pode diferir, os valores por clique o investimento no geral.
Dessa forma, para escolher uma ou mais plataformas e redes sociais para criar suas campanhas e começar na compra de tráfego, considere:
- Seu público alvo, sua persona: quais redes sociais essas pessoas usam mais?
- Qual seria o formato de anúncios ideal para o seu público?
- Qual o seu orçamento mensal para investir?
Dessa forma você poderá decidir se compra tráfego de uma rede social ou duas ao mesmo tempo, Google Ads ou uma das plataformas de anúncios nativos.
2 Gerenciamento de campanha e análise do ROI
Na hora de investir na compra de tráfego, saiba que é preciso ter um bom gerenciamento de campanha e saber fazer testes de público.
Você precisa mostrar um anúncio do seu conteúdo para o usuário certo, no lugar certo e na hora certa, dessa forma, você leva o usuário ao seu site, com maior chance de que ele fique na página e veja seu conteúdo ao invés de aumentar a taxa de rejeição.
Formar o público de campanha correto é sua maior chance de trazer usuários que se conectem com seus anúncios e gerar mais engajamento.
O orçamento também é algo muito importante aqui, já que você precisa manter o lucro, mesmo comprando seu tráfego.
Seu investimento no tráfego não pode ser maior que sua receita de anúncios, obviamente. Você precisa de uma boa análise de dados para manter o investimento sempre em uma margem aceitável.
Veja o exemplo do Relatório de UTM do PubGuru para compra de tráfego:
3 Conteúdo super atrativo
Se você vai investir em tráfego pago, tenha certeza de que o seu conteúdo é o melhor possível. Não leve ou direcione um usuário para uma página despreparada, ou conteúdo pobre.
O conteúdo da página de destino deve ser o melhor possível, mas o resto do site também. É preferível pra você que o usuário fique e navegue no site.
Também não adianta construir um anúncio super atrativo, para levar o usuário a um blog post, digamos. Mas quando o usuário clica e vai ao post, não encontra a informação prometida, ou a informação é rasa e desinteressante.
4 Proteção contra o Tráfego Inválido
O Tráfego Inválido cresce junto com toda a informação online, ele é um problema real de fraude que afeta a criadores de conteúdo e anunciantes.
O jeito em que o Google lida com o tráfego inválido é retendo a receita de cliques gerados por robôs e devolvendo aos anunciantes.
Então se o seu site recebe a visita indesejada de robôs que clicam nos seus anúncios, provavelmente você sofrerá uma retenção da receita gerada.
O tráfego inválido simplesmente aparece, não é nada que você tenha feito, no geral. Mas na compra de tráfego isso sempre piora.
Toda compra de tráfego vai gerar uma porcentagem de tráfego inválido, simplesmente porque esse é um problema que todos enfrentamos no ambiente online.
Mas se essa porcentagem aumenta, você precisará alertar a plataforma e parar a compra de tráfego até que tudo se normalize.
Além da retenção de receita, o Google pode suspender o servimento de anúncios no seu site, ou até bloquear para sempre sua conta do AdSense.
Dessa forma, na compra de tráfego, obter relatórios claros desse tráfego e contratar uma ferramenta de proteção para o site é essencial.
Veja como funciona o Traffic Cop no PubGuru:
Veja um exemplo do nosso relatório de Tráfego Inválido:
Conclusão
A monetização de sites é um assunto vasto e agora você já sabe que ganhar dinheiro com o AdSense não é sua única opção.
É muito trabalho, mas você já sabe que um parceiro de monetização pode te ajudar a construir uma estratégia e abrir caminho para que você se dedique a variar sua estratégia de monetização.
Não perca mais tempo, envie seu site para uma avaliação no PubGuru hoje mesmo!
