Grande parte dos editores da América Latina obtém receitas dos seus sites ou aplicativos através da monetização dos seus espaços publicitários.
Apesar de o Google AdSense ser a plataforma mais utilizada pelos editores para a exibição de anúncios, sua forma de negociação não é a que traz os melhores resultados por impressão.
Neste post, falaremos sobre uma outra forma (e plataformas) de negociar espaços publicitários online, o Real Time Bidding (RTB). Para saber sobre o que é RTB e quais seus benefícios para editores, continue a leitura!
O que é RTB?
Real Time Bidding (RTB) é o nome dado ao processo de compra e venda de espaços publicitários online. A negociação, que ocorre entre editores e anunciantes, é realizada em formato de leilão, em que os anunciantes (compradores) interessados em exibir sua marca ou campanha fazem lances (bids) por um determinado inventário.
Para compreender como funciona o processo de RTB, é necessário conhecer os agentes que atuam neste tipo de negociação:
- Plataformas de oferta (SSP): representam o lado dos vendedores, em que diversos editores parceiros da plataforma disponibilizam seus inventário de anúncios para venda;
- Plataformas de demanda (DSP): atuam para os compradores, em que seus esforços são direcionados para encontrar o inventário com melhor custo/benefício para exposição de uma marca ou campanha;
- Ad Exchange: funciona como um intermediário da negociação, e pode ser entendido como um marketplace para a negociação de espaços publicitários.
O processo de compra e venda, com lances, comparação das ofertas e definição do vencedor, acontece em milissegundos e por isso pode ser classificada em um leilão em tempo real.
Todo esse processo acontece assim que um usuário inicia uma sessão e se encerra no momento em que um ad seja carregado na tela do visitante.
Quais as vantagens do Real Time Bidding?
A principal vantagem trazida pelo RTB para editores é bastante direta: maiores receitas publicitárias. Ao negociar seu inventário através de uma SSP há maior concorrência por cada impressão, o que por sua vez, ocasiona em preço piso (mínimo) mais alto.
Além do argumento de maiores receitas, o Real Time Bidding possui outros benefícios:
- Aproveitamento do inventário: ao negociar o inventário através do RTB, há maior probabilidade que todos os espaços para publicidade em sites ou aplicativos sejam preenchidos, garantindo assim maior rentabilidade por impressão. Isso acontece, pois em caso de um espaço não receber lances, ele será negociado em plataformas secundárias e previamente configuradas, como por exemplo o Google AdSense.
- Controle sobre inventário: sem a necessidade de um acordo contratual tradicional, o lado da oferta (editores) tem maior liberdade para alterar fatores, como preço piso, posicionamento e público alvo. Dessa forma, há maior margem para alterações que elevem o valor total do inventário.
- Velocidade da coleta de dados: este é um benefício tanto para os anunciantes quanto para os editores, pois com o processo de RTB e coleta de dados de campanha quase que instantâneos, é muito mais fácil medir o desempenho de uma campanha ou posicionamento de anúncio.
Principais plataformas de RTB para editores
Confira abaixo as principais plataformas (para venda de espaços em sites e apps) de negociação por leilão em tempo real para editores:
- OpenX;
- AppNexus;
- PubMatic;
- Google Ad Manager;
- Smaato;
- Rubicon Project;
- Sitescout.
Agora que você conhece mais sobre o que é RTB e os seus benefícios, procure um parceiro de monetização que irá alavancar as receitas publicitárias do seu site ou aplicativo.
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