Independente do tamanho da sua experiência como editor, você certamente já ouviu falar (ou utiliza corriqueiramente) do Google Analytics.
Por ser uma ferramenta bastante completa, e por consequência, ter muitas informações disponíveis, o usuário pode acabar se perdendo nas diversas informações que a plataforma fornece.
Para que você não se sinta sem rumo, e abandone esta ferramenta tão importante para a otimização de receitas com anúncios, separamos as principais métricas que você deve acompanhar dentro do Analytics para melhorar seu site.
Principais métricas do Google Analytics para editores
Antes de vermos os indicadores mais importantes para editores, vale ressaltar que quanto mais granulares e completos forem os dados analisados, mais insights e conclusões é possível extrair deles. Por isso, tenha atenção no momento da configuração do Google Analytics, caso ainda não tenha aberto uma conta na plataforma.
Canais de aquisição
Uma das principais métricas que o editor deve se atentar no Google Analytics são os canais de tráfego que levam visitantes ao seu site.
Disponíveis dentro do menu “Aquisições”, essas informações podem ser úteis para o editor traçar diversas estratégias para seu site.
Por exemplo, se o pub identificar que o Youtube é a rede social que mais lhe gera acessos, ele poderá criar uma campanha específica em vídeo para atingir o seu segmento de público que utiliza esta rede.
Além disso, ao experimentar uma queda no volume total de acessos em determinado mês, as métricas de canais de aquisição serão extremamente úteis para identificar onde a queda mais significativa aconteceu.
Páginas mais acessadas
Para visualizar no Google Analytics quais as páginas do seu site que mais recebem visitantes, acesse a seção “Conteúdos do Site” no menu “Comportamento”.
Nesta seção, o administrador do site pode ver quais páginas tiveram mais acessos no período selecionado. Para determinar o intervalo de tempo a ser analisado, faça a seleção no canto superior esquerdo da tela, conforme figura abaixo.
Esta informação é bastante útil, pois através dela o editor pode tomar a decisão de realizar uma estratégia de tráfego pago para as páginas que mais rendem visitantes, e assim alavancar o número de impressões de anúncios que estão colocados nas páginas.
O sentido oposto também funciona. Ao identificar no Google Analytics quais as páginas do site que são menos visitadas, o editor poderá investigar quais são os motivos para que isso aconteça. Por exemplo, o link está quebrado, o SEO não foi propriamente configurado, etc.
Para que a análise das páginas mais e menos acessadas seja confiável, procure analisar um período mensal ou trimestral, no mínimo.
Bounce Rate (Taxa de Rejeição)
A taxa de rejeição é outro KPI importante para criação e avaliação do trabalho de um editor. Resumidamente, a taxa de rejeição representa percentualmente a quantidade de usuários que acessaram o site e tomaram umas ações a seguir:
- Poucos segundos após a sessão iniciar, o usuário clicou no botão de voltar ou fechar no navegador;
- Clicou em um link que leva a outro site;
- Não realizou nenhum clique ou ação na página por 30 minutos.
Além de impactar negativamente o SEO, o bounce rate também possui efeitos na monetização de anúncios, pois para se obter o maior retorno sobre um acesso, é ideal que o visitante acesse mais de uma página em uma única sessão.
Para identificar no Google Analytics qual a taxa de rejeição do seu site, acesse a visão geral no menu de “Publico-alvo”.
Páginas/ sessão
Como dissemos, o ideal para otimizar a monetização com anúncios é que cada visitante acesse a maior quantidade de páginas que possuem anúncios.
Portanto, esta é uma métrica importante para manter no seu radar. A métrica de páginas por sessão também pode ser encontrada na visão geral do menu do “Público-alvo”.
Duração média da sessão
A informação da duração média de sessão também é muito útil para editores que monetizam seu site com anúncios. Com ela é possível definir alguns configurações importantes sobre os ads, como por exemplo o intervalo de tempo que os anúncios são recarregados.
Ao analisar a duração média de sessão no Google Analytics, leve em consideração o tamanho e formato dos conteúdos do site.
Além das métricas listadas acima, o Google Analytics possui diversos outros indicadores que podem ser úteis para identificação de problemas e gargalos, e também, podem ser usados para criar novas estratégias para obter maiores receitas com anúncios.
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Ao se tornar um parceiro, o editor terá o suporte de uma equipe especializada em Ad Ops, relatórios completos, ferramenta de proteção contra tráfego inválido (Traffic Cop) e muito mais!
