A confusão entre RPM e CPM é uma realidade para quem monetiza sites com anúncios. As duas métricas possuem seu papel de importância no monitoramento da receita do site, mas são diferentes.
É importante saber o papel de cada uma e trabalhar com RPM e CPM em momentos diferentes da análise da receita.
Vamos entender melhor cada uma delas?
Qual a diferença entre RPM e CPM?
As duas métricas dizem respeito a receita do site, mas de formas diferentes, veja:
RPM
RPM é a receita por mil ou receita por 1000 visualizações de página. RPM de página é uma métrica chave para os editores medirem a geração de receita das diferentes páginas do site, onde estão posicionados os anúncios.
Por exemplo, essa métrica te ajuda a comparar os ganhos de diferentes layouts de página, origens de tráfego ou tipos de conteúdo.
RPM = (receita / visualizações da página) x 1000
A RPM leva em consideração os ganhos de todos os blocos de anúncios em uma página. Se seus ganhos estimados em uma página forem de $7,650 em um mês, para 6,000,000 de impressões, o RPM para essa página seria:
RPM = ($7,650 / 6,000,000) x 1000 = $1,275
Isso significa que os blocos de anúncios nessa página específica do site, te renderam $1,275 de receita em um mês.
RPM de sessão
O RPM da sessão é uma boa métrica para analisar o desempenho geral do site. Essa métrica mostra os ganhos de todo o site com anúncios, por cada visitante.
Para calcular o RPM da sessão, divida seus ganhos por sessões, em seguida multiplique-os por 1.000.
RPM da sessão = (receita / número de sessões de usuários) x 1.000
Digamos que nossas sessões de hoje no nosso site foram 54.403, que geraram $120,68 em ganhos estimados.
RPM da sessão = (120,68 / 54.403) x 1.000 = $2,22
Isso significa que ganhamos $2,22 por cada 1000 sessões que os usuários passaram em nosso site.
CPM
O CPM significa “Custo por Mil” ou custo por 1000 impressões. Essa é uma métrica interessante para os anunciantes.
CPM = (orçamento da campanha / número de impressões) x 1000
Por exemplo, o orçamento do anunciante para uma campanha é de $20 e o anúncio recebe 2.000 impressões. Para calcular o CPM:
CPM = ($20 / 2.000) x 1000 = $10
O que significa que o anunciante está disposto a gastar $10 para cada mil impressões!
Qual usar para medir a receita de anúncios do seu site?
Como você pode ver, o CPM é mais focado no orçamento do anunciante ou agência de publicidade. A melhor métrica para os editores seria de fato o RPM.
Com o RPM você pode analisar e fazer mudanças no site, que afetam diretamente o desempenho dos anúncios no site.
Por exemplo, se uma página tem baixo RPM, você pode mudar o posicionamento dos anúncios aí ou talvez até mudar o layout.
É claro que o CPM aparecerá nos seus relatórios do Google Ad Manager e do PubGuru, caso você já seja um parceiro nosso.
Mas os números de RPM e CPM são sempre diferentes, um pode ser mais baixo que o outro. Isso se dá porque o RPM vem baseado nas visualizações de página ou nas sessões de usuários, enquanto o CPM se baseia nas impressões que cada unidade de anúncios recebeu.
Então a resposta correta seria, mantenha um olho no CPM para ver o quanto de receita as unidades de anúncios estão gerando e outro no RPM para descobrir o que pode ser melhorado do seu lado.
Quanto mais atento ao RPM mais melhorias você pode ir fazendo. Conforme as melhorias que você fizer derem certo, seu CPM tende a subir.
Conclusão
Agora que você já sabe o papel de RPM e CPM na monetização do seu site, venha sofisticar seus relatórios.
Com o PubGuru você moderniza seus relatórios, construindo-os como desejar. Também tem acesso a um relatório de discrepâncias, dessa forma você tem clareza das diferenças entre as redes de anúncios e o que aparece no Google Ad Manager.
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