Com a evolução da compra de mídia online ao longo dos anos, a viewability se tornou importante métrica na monetização com anúncios, ainda mais ao se notar a dificuldade e as possíveis fraudes na entrega de mídia dos anunciantes.
Oficializada em 2014, essa métrica, também chamada de visibilidade do anúncio, foi considerada obrigatória pelo MCR (Media Rating Council) e IAB (Interactive Advertising Bureau) na dinâmica negociação/compra de mídia.
No entanto, apesar de se adequar e se adaptar ao que tanto anunciantes quanto editores desejam, ainda gera bastante discussão no meio tecnológico acerca de sua real necessidade.
MAS O QUE É VIEWABILITY?
De tendência a fator de destaque aplicado em mercados de importância no mundo e no Brasil, viewability, segundo o IAB, é a métrica que demonstra o tempo de exposição de anúncios aos usuários em algum site ou aplicativo.
Através dela, é possível medir a probabilidade de um anúncio ser visto ou não, e quantas vezes ele surgiu em frente às pessoas.
O que fez muitos anunciantes olharem de forma diferenciada para ela e contribuiu para o aumento do interesse na venda de inventários que seguem as métricas de tempo.
QUANDO UM ANÚNCIO ONLINE É CONSIDERADO VISÍVEL?
Muito se discute o padrão de medição ideal da viewability, mas, em 2014, a MRC determinou como a definiria:
- Mídia display é considerada visualizável quando ao menos 50% de sua área é vista na tela por no mínimo 1 segundo.
- Para mídias display maiores (de 242, 500 pixels ou mais), o anúncio é tido como visualizável quando ao menos 30% de sua área é vista por no mínimo 1 segundo.
- Quanto a vídeos, serão classificados como visualizáveis quando ao menos 50% de sua área é vista na tela enquanto ele é reproduzido por no mínimo 2 segundos.
É importante seguir um método comum de medição, como o do MRC, por exemplo, pois ele auxilia anunciantes a valorar de forma fiel quantas vezes uma criação foi vista, ou prever qual inventário dará mais valor, podendo, assim, confiar plenamente no preço que pagam para a entrega de conteúdo.
Quanto aos editores, entenderiam o verdadeiro potencial do seu inventário, sendo capazes de otimizar seus sites a fim de disponibilizar o máximo de espaço visível de anúncio possível para venda.
POR QUE VIEWABILITY IMPORTA?
A viewability foi criada para aperfeiçoar o desempenho de marcas, negócios e anúncios de forma mais efetiva, já que o anunciante paga pela entrega de seu material ao maior número possível de pessoas, principalmente quando seu objetivo principal é gerar awareness (consciência/alcance).
Pesquisas desenvolvidas por grandes plataformas, como a Google, por exemplo, provam que:
- O tempo que um usuário visualiza uma peça influencia totalmente se ele lembrará de uma marca/empresa.
- De acordo com aquele velho ditado, quem se ausenta se torna esquecível, e essa necessidade de ser visto para ter sua mensagem reconhecida, gerando confiança e impacto, faz do nome viewability (visibilidade, em português), por si só, já bastante explicativo.
- Viewability é sobre primeiras impressões. Medí-las é ajudar os anunciantes a ter uma compreensão clara do que serve ou não para suas campanhas, do quão efetivas são suas mensagens e de quanto e onde devem despender para alocar seus anúncios nas melhores mídias.
Mudanças mais importantes que a viewability traz!
Uma das mudanças mais importantes que a viewability traz é o fim do excesso de oferta de inventário, consequentemente diminuindo o aumento aparentemente infinito de anúncios digitais. Com um padrão de medição, é possível limitar a oferta de anúncios em uma única página.
Com tudo isso, a viewability na monetização de anúncios dá mais garantia aos anunciantes de que sua mensagem será exibida em um espaço de alta credibilidade e alcançará de forma mais facilitada um cliente em potencial.
O QUE INFLUENCIA A VIEWABILITY EM UM SITE?
Posicionamento de anúncios
Primeiramente, é provado que anúncios posicionados na primeira rolagem de um site, por exemplo, provavelmente serão muito mais vistos que os que vierem depois. Sabendo disso, é aconselhável priorizar anúncios na primeira ou segunda rolagem do site.
Outra dica é não poluir sua página com banners, pois afetam o carregamento do portal, além de gerar impacto visual negativo nos usuários. Tenha anúncios bem posicionados e em poucos espaços.
Impacto visual do criativo
Por falar em impacto visual, cuide do seu criativo. Alta qualidade no visual causa conexões imediatas com o público-alvo, mas lembre-se que arquivo pesado não carrega rapidamente, portanto não é visto.
Além do posicionamento e do criativo, foque também nos formatos dos anúncios. Formatos horizontais, por exemplo, funcionam bem em desktop, enquanto formatos half page (300 x 600) e 320 x 100 tem bom desempenho no mobile.
Alerta sobre display e vídeos
Finalmente, esteja ciente de que existem alguns formatos de display e vídeos que não se enquadram nas medidas de viewability, dificultando o uso dessa métrica, e de que utilizar diferentes metodologias de mensuração pode gerar resultados discrepantes mesmo com uma definição padrão (MRC/IAB).
Por isso, é de extrema importância entender como a viewability pode ser mais relevante para você e sua campanha e em que situações ela deve ser priorizada para o fortalecimento da sua marca.
Com o auxílio de um parceiro de monetização como o PubGuru, você tem acesso a uma equipe especializada, que ajudará a encontrar os melhores posicionamentos e formatos de anúncios. Além disso, nossos relatórios mais detalhados auxiliarão na otimização dessa métrica no seu portal.
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