O tráfego inválido (Bots Traffic) é sem dúvida um problema grave na indústria da programática. Ele interfere em toda a programática, entre anunciantes, publishers e desenvolvedores, ninguém está ileso de sofrer com as consequências do tráfego inválido.
Neste artigo vamos te mostrar o que é o Tráfego Inválido, como ele funciona e como proteger seus anúncios, seu site e seu negócio do mesmo. Vamos lá?
O que é o tráfego inválido ou Bots Traffic?
De acordo com o próprio Google, o Tráfego inválido é qualquer atividade exercida no seu site/blog/aplicativo, que não venha de um usuário real/humano, com interesse genuíno no seu conteúdo ou no que o seu site/blog/aplicativo tem a oferecer.
Tráfego inválido pode incluir também cliques acidentais, quando o usuário clica sem a intenção de ter clicado. Isso pode ser causado por má implementação de anúncios, anúncios intrusivos, cliques mal-intencionado por parte de concorrentes, Bots Traffic (Robôs de cliques – Bots) e muito mais.
Tipos de tráfego inválido
Tráfego inválido geral (GIVT)
Tráfego inválido geral é a forma mais leve ou menos prejudicial de tráfego inválido. Ele vem de rastreadores e bots de fontes benignas. Como assim?
Podem ser de centros de dados, os próprios rastreadores do mecanismo de pesquisa enquanto tentam checar conteúdo, ou tráfego de proxy vindo redes privadas, usuários que usam VPN. Este tráfego não tenta imitar o comportamento humano e portanto, não é considerado fraude.
Mas, ainda assim o tráfego inválido geral pode causar danos quando distorce o analytics, atrapalham os dados e relatórios do editor ao mesmo tempo que não geram cliques válidos.
A notícia boa é que esse tipo de tráfego é mais fácil de identificar.
Tráfego inválido sofisticado (SIVT)
Tráfego inválido sofisticado é um tráfego totalmente fraudulento gerado propositalmente com finalidade de imitar um usuário. A detecção desse tipo de tráfego é bem mais complicada, exige tecnologia de ponta e às vezes detecção manual também.
Estas são algumas das maneiras em que os fraudadores podem criar SIVT:
Adware/Malware: software nocivo instalado em dispositivos legítimos de usuários, que podem gerar tráfego o consentimento ou conhecimento da pessoa.
Bots de tráfego: são inteligências artificiais projetadas para se comportar como usuários humanos reais. Eles também enganam anunciantes, gerando cliques em anúncios e fazendo com que eles paguem por um público que não existe de verdade.
Anúncios ocultos/empilhados: consiste em plantar vários anúncios no mesmo lugar, um em cima do outro de modo a enganar anunciantes. Eles acabam pagando pelo que acham ser anúncios visíveis.
Tráfego de proxy fraudulento: um outro lado do tráfego de proxy, que não é gerado por usuários em VPN e sim, por meios fraudulentos que usam proxy para mascarar tráfego de bots.
Consequências do tráfego de Bots
As consequências do tráfego dos Bots para anunciantes é mais óbvia, já que ela gera uma perda de dinheiro e faz com que o Google queira proteger cada vez mais sua rede de anunciantes, para que isso não aconteça e eles não deixem de anunciar.
Para os editores as consequências principais seriam relatórios duvidosos, perda de seus anunciantes premium e bloqueio da conta de anúncios por parte do Google e outras redes também. Tendo em vista proteger o anunciante de mostrar anúncios em sites que recebem tráfego de bot, as redes fazem o bloqueio da conta.
Lembrando que o bloqueio de conta de anúncios, tal como o AdSense por exemplo, é permanente, pode-se fazer um apelo para a recuperação da conta, mas dificilmente esse apelo será aceito.
Outra coisa que o AdSense faz quando detecta tráfego inválido, ou a suspeita do mesmo em um site, é suspender os anúncios, impondo assim uma limitação da veiculação de anúncios. Essa limitação resulta em muita perda de recita para os publishers. Saiba mais sobre ela aqui.
Como proteger seus anúncios do tráfego inválido
Existem diversas ferramentas no mercado que se propõe a ajudar os publishers a protegerem seus anúncios. Aqui temos uma lista com algumas delas:
- Shieldsquare
- Forensiq
- Integral Ad Science
- Pixalate
- Traffic Cop
Sendo que a última delas, o Traffic Cop, é desenvolvida pela MonetizeMore, a mesma desenvolvedora do PubGuru.
O Traffic Cop garantiu para a MonetizeMore, o prêmio de Tecnologia mais inovadora do ano de 2020:
Usar uma ferramenta é muito importante na proteção do seu site, já que o Google em si, não oferece alertas de tráfego inválido antes de enviar uma punição. Da mesma forma outras redes de anúncios.
É possível detectar picos de tráfego inválido usando o Google Analytics também, mas o mesmo não oferece nenhuma forma de prevenção ou bloqueio.
Por que o Traffic Cop é a melhor ferramenta do mercado?
Além de premiada pelo Google, o Traffic Cop se difere muito das outras ferramentas em termos de funcionalidades.
As ferramentas citadas anteriormente oferecem diferentes tipos de alerta do tráfego inválido e cada uma tem suas especificações de tipos de tráfego inválido em que estão focadas. Algumas se concentram mais em anúncios maliciosos do lado da compra, que prejudicam os usuários.
Outras se concentram em proteger os publishers de bots, fazenda de clics e proxys de tráfego inválido. Para isso elas usam opções de filtragem, listas negras e impressão digital. O problema é que elas não oferecem bloqueio e não impedem que bots cliquem nos seus anúncios, mas sim relatórios pós-invasão e opções básicas de filtragem.
Esse é o diferencial do Traffic Cop, já que ele analisa e classifica muitos tipos de tráfego inválido. Ele também foi criado com publishers em mente, especificamente para proteger seus sites e anúncios.
O Traffic Cop detecta e bloqueia o tráfego geral e o tráfego sofisticado, executa análises pré-invasão, impede que seus anúncios sejam veiculados ou clicados por bots. Ele usa impressão digital, machine learning para impedir veiculação em fontes suspeitas ou fraudulentas. Saiba mais nesse tutorial.
Conclusão
Esperamos que você tenha entendido o que é o tráfego inválido e como ele prejudica nossa indústria em larga escala. Infelizmente os métodos fraudulentos vêm se desenvolvendo bastante e a tecnologia de detecção precisa seguir o mesmo caminho.
Livre-se da perda de receita, das limitações de anúncios e dos riscos de bloqueio da sua conta. Pare o tráfego inválido diretamente na raiz, inscreva-se hoje no Traffic Cop!
