Google Ad Manager: o que é, como funciona e por que usá-lo?

Google Ad Manager: o que é? Como funciona? Onde vive? Do que se alimenta?

Se você conhece, já sabe que ele vem sendo amplamente utilizado por editores para otimizar a monetização de múltiplos sites e aplicativos, estabelecer competição entre redes de anúncios e gerar relatórios personalizados.

É também o tipo de ferramenta que todo editor precisa aprender a usar porque é essencial na indústria da programática atualmente.

Agora, se você não tem ideia do que seja o queridinho GAM ou não está muito familiarizado, hoje, é seu dia de sorte! Vamos explicar tudinho sobre ele.

O que é o Google Ad Manager?

Antigamente chamado de DoubleClick For Publishers (DFP), foi comprado pelo Google com o intuito de se tornar mais dominante no mercado da programática. Em junho de 2018, foi lançado com seu novo nome.

É uma plataforma de gestão de anúncios, que propicia um controle mais amplo sobre todo o inventário de anúncios de um editor.

Ele oferece integração com as principais redes de anúncios do mercado e, até mesmo, redes de anúncios que fazem parte da tecnologia de Header Bidding.

Com ele, você pode conectar redes como Google AdSense, Google Exchange e PubMatic, entre muitas outras.

Também terá acesso a diversos formatos de anúncios (sites, vídeos, aplicativos, jogos), tornando a publicidade mais fluida e envolvente e melhorando a experiência do usuário.

Sua principal função é auxiliar aqueles que tem múltiplas redes de anúncios e fazê-los ter mais rentabilidade enquanto simplifica o processo, sem desperdiçar mais o tempo dos editores.

Quando começar a usá-lo?

Como dito anteriormente, se você é um editor que já está trabalhando e monetizando múltiplos sites, ou se você monetiza site e aplicativo ao mesmo tempo, pode ser a hora ideal para abrir uma conta no Google Ad Manager e começar a usufruir de todas as funções que citamos acima.

Se tem sites grandes, com milhões de visitas mensais, o GAM é perfeito para você. Mas, não pensem que sites menores não tem chance: a versão gratuita ainda pode ser usada, com limitações, por pequenos e médios editores.

Se você monetiza apenas um site ou um aplicativo, ele ainda não é necessário para você. Da mesma forma, se você ainda não foi aprovado no Google AdSense, não será possível abrir uma conta no GAM.

Consulte este tutorial para saber como abrir a sua conta:

Google Ad Manager X Google AdSense

Diferenças

• Enquanto o primeiro é uma junção de ferramentas para criar uma plataforma mais completa de gerenciamento de anúncios, o segundo é uma rede de anúncios independente que pode ser conectada ao Manager e administrada dentro dele.
• O AdSense é uma plataforma mais simples, indicada para editores iniciantes. O GAM é até visto como uma evolução do AdSense. Integrando-os, a possibilidade de maximização de receita é ainda maior.
• O pagamento no AdSense é feito pelo Google, enquanto no Ad Manager o pagamento é recebido diretamente dos anunciantes e/ou das múltiplas redes de anúncios.

Versões

O GAM possui duas versões: a gratuita e a paga.

A gratuita, denominada Ad Manager for Small Business, pode ser acessada dependendo do número de impressões que seus sites/apps tiverem. A quantidade de impressões varia de país para país. Consulte a regra aqui (em inglês).

A versão paga é chamada de Google Ad Manager 360, e você pode escolher que recursos utilizar dentro da plataforma. Ou seja, tudo personalizado.

Como, exatamente, funciona o GAM?

Quando você cria uma conta nele, a primeira coisa a se fazer é conectar suas fontes de monetização e definir seus blocos de anúncios.

Ou seja, onde estão os blocos de anúncios nos seus sites ou aplicativos e para onde você deseja enviá-los. Esse será o seu inventário de anúncios.

A partir daí, você terá um código, que deverá ser inserido nos seus sites e aplicativos.

Com seu inventário definido, poderá configurar sua conta (moeda, localização, idioma, etc.) e conectar todas as redes de anúncios que você usa, começando a gerenciá-las.

Por que utilizá-lo?

Centralizar a monetização

Isso é ideal para quem monetiza múltiplos sites, aplicativos e jogos, ou faz monetização de vídeos, etc.

A ferramenta possibilita que você tenha uma visão ampla de todo o seu inventário de anúncios e do que está acontecendo em cada um dos seus blocos de anúncios.

Gerenciamento de vendas diretas

Vantagem para quem quer vender seu inventário diretamente para anunciantes, já que o GAM facilita a venda direta. 

Gerar competição entre anunciantes valorizando seu inventário

Caso você queira mais competição, tendo em vista aumentar o preço das impressões (CPM) e otimizar a receita do seu site, o GAM tem funções que facilitam a competição entre redes de anúncios e também entre anunciantes.

Com ele, você pode escolher quando e por qual inventário as redes de anúncios irão competir.

Relatórios complexos

Os relatórios gerados pelo GAM são extremamente complexos, oferecendo uma visão ampla e mais gráfica do que está acontecendo no seu inventário e na sua monetização.

Ao invés de entrar em cada uma das suas redes de anúncios e gerar relatórios separados, você pode gerar relatórios unificados.

Exibição de anúncios segmentada

É permitido segmentar a exibição dos anúncios, reunindo-os ao utilizar o mesmo filtro para todos.

Proteção contra fraude

Como já é padrão nas ferramentas do Google, o GAM protege os anúncios contra fraude, evitando que os spams sejam redirecionados para os usuários.

Além disso, também segue as diretrizes de privacidade de dados dos consumidores idealizadas pela Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD)

Quer aprender mais sobre o Google Ad Manager?

Essa é uma ferramenta complexa, e existem muitas funções que podem profissionalizar sua monetização, então recomendamos que você se especialize.

Na Universidade do PubGuru, temos um curso completo sobre ela. Conheça já!

Além disso, no nosso canal do YouTube, temos uma playlist cheia de tutoriais para que você aprenda a usar o GAM. Entre e aproveite!