Google AdSense e Google AdX: quais as diferenças entre as plataformas?

This post was most recently updated on outubro 16th, 2023

A diferença entre Google AdSense e Google AdX ainda gera muita confusão na indústria da mídia programática. A verdade é que essas plataformas possuem funcionalidades e estruturas distintas.

Se você é um editor que está buscando escalar a receita do seu site, é bom que você entenda o papel que cada uma dessas plataformas terá no seu caminho. Vamos lá?

O que é o Google AdSense?

É uma rede de anúncios do Google, onde criadores de conteúdo e donos de site podem disponibilizar os espaços dos seus sites e canais do YouTube para os anunciantes da rede parceira do Google.

O anúncio do anunciante do Google vai aparecer entre o conteúdo do seu site ou no seu vídeo do YouTube e você ganha por visualizações e cliques nos anúncios. O anunciante paga ao Google, e o AdSense te repassa uma parte desse valor.

É bem popular devido a sua facilidade de acesso para editores que estão começando, pois não há exigência de tráfego mínimo para criar uma conta. Através dessa rede, muitos editores começam a monetizar seus blogs e sites de conteúdo.

O que é o Google Ad Exchange?

O Google Ad Exchange é uma plataforma de troca de anúncios, onde acontecem trocas e leilões em tempo real. Dentro dela, anunciantes premium competem pelos espaços nos sites dos editores.

Dessa forma, o Google Ad Exchange não é uma rede de anúncios, mas uma plataforma de competição e leilão de impressões de anúncios.

No AdX, os anunciantes do Google AdSense competem com outros anunciantes para ver quem paga mais e exibe o anúncio no site/blog do editor.

Por causa desse ambiente competitivo, leilões em tempo real e anunciantes premium, os editores aprovados para trabalhar com o AdX, acabam ganhando muito mais e maximizam suas receitas rapidamente.

As principais diferenças entre Google AdSense e Google AdX

A principal diferença é que, no Google AdSense, os espaços de anúncios no seu site são comprados pelo próprio Google, enquanto, no Google AdX, os seus espaços são disputados por leilão entre várias redes de anúncios, agências e anunciantes diretos.

Veja mais detalhes da diferença entre Google AdSense e Google AdX:

• O Google AdSense é uma rede de anúncios, onde você vende os espaços do seu site para anunciantes.
• O Google Ad Exchange é uma plataforma de troca de anúncios e leilões em tempo real (Real Time Bidding), onde anunciantes, agências de publicidade, o próprio AdSense e marcas diretas competem pelas impressões de anúncios no seu site.
• No Google AdSense, os editores têm acesso a filtros básicos, formatos de anúncios básicos e não possuem suporte.
• O AdX oferece opções de filtros sofisticados, tais como: bloqueio de anúncios, demandas ou anunciantes, bloqueio ou limitação do uso de dados e cookies.
• O Google AdSense é fácil de usar, possui várias funcionalidades automáticas e opções de configuração automática. No entanto, não possui muitas opções que podem escalar a receita.
• O AdX é bastante complexo de configurar, exige configuração continua, já que ele oferece várias funcionalidades para escalar a monetização. No entanto, no AdX você tem acesso ao suporte.

Como abrir uma conta no AdSense

Como já mencionado anteriormente, abrir uma conta no Google AdSense é bem simples, desde que seu site cumpra com as políticas do programa, você poderá entrar no site e abrir sua conta, enviar seu site para a aprovação e esperar por uma resposta.

Veja esse tutorial em vídeo.

Além disso, neste vídeo temos dicas para que você seja aprovado mais rápido.

Como abrir uma conta no Ad Exchange

O método de entrada no Ad Exchange é definitivamente menos acessível que o AdSense e não é para iniciantes. Existem duas maneiras de entrada no Ad Exchange e vamos falar de ambas

• A primeira alternativa é definitivamente a mais difícil. É quando um editor sozinho pede ao Ad Exchange que aceite seu site.
• Nesse caso, o editor precisa ter um largo histórico de uso do AdSense, sem banimentos, sem tráfego inválido e em total cumprimento das políticas do programa.

Para ser elegível, no geral, o site do editor deve ser bem grande, ultrapassando milhões de visualizações mensais. Não se sabe quais são as condições específicas, mas sabemos que é um longo caminho até lá.

• A segunda alternativa é mais acessível. É quando um editor acessa o Ad Exchange por meio de um parceiro de monetização.
• Nesse caso, o parceiro de monetização é parceiro direto do Google, e por isso, possui uma conta mestre, através da qual oferece acesso ao Ad Exchange para sites de menor porte.

Por meio de uma parceria assim, você cumpre os requisitos de entrada do parceiro de monetização e não os requisitos do Ad Exchange. Em geral, os requisitos de um parceiro de monetização são bem mais acessíveis.

A sua chance de migrar para Google Ad Exchange está aqui

Como citamos, usar o Google Ad Exchange e ter acesso a todos os recursos premium que ele oferece não é algo simples de conseguir sozinho. A melhor forma de ter acesso é através de um parceiro de monetização, como a MonetizeMore. O processo é bem simples: ao se inscrever, o site ou app passa por um triagem e, caso aprovado, o editor já passa a ter acesso ao Ad Exchange. Fácil, né?

A MonetizeMore é uma empresa parceira do Google e parceira de monetização para milhares de editores pelo mundo, que conta com uma série de tecnologias exclusivas, como a plataforma PubGuru, criada para empoderar editores por meio de suas features de monetização, que envolvem relatórios avançados, notificações inteligentes, controle de receita e muito mais! 

Quer tornar a sua monetização com anúncios ainda mais profissional e lucrativa? Inscreva-se no PubGuru hoje mesmo!

Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face