Produzir conteúdo para a internet pode ser um hobby ou profissão. Em qualquer um dos casos, monetizar o site através de anúncios é uma ótima maneira do editor ser remunerado pelo seu trabalho e dedicação.
Com o objetivo de ganhar um dinheiro com seu site, muitos editores vendem seus espaços publicitários, ou inventário, diretamente ao Google através da plataforma Ad Sense. Outros editores, em estágio mais maduro do seu site, preferem leiloar suas ad units diretamente para os anunciantes, em uma plataforma de Ad Exchange (leilão em tempo real).
Você, editor, sabe o que diferencia o AdSense de uma Ad Exchange? E se decidir-se por criar uma conta em uma plataforma Ad Exchange, quais as vantagens para publishers e administradores de sites?
Neste artigo, responderemos a essas questões, com o intuito de mostrar as possibilidades que uma plataforma de negociação direta com anunciantes oferece. Acompanhe!
Qual a diferença entre AdSense e Ad Exchange?
Antes de decidir-se por uma das plataformas, é preciso entender as diferenças entre elas.
AdSense
Como já foi dito, no Google AdSense, o Google funciona como um intermediário entre o anunciante e o publisher.
O Google compra todos os espaços de anúncios de um editor, e depois os negocia com anunciantes interessados. Neste cenário, por haver apenas um “comprador”, as possibilidades de negociação de preço são bastante limitadas.
Os espaços podem ser negociados em sites ou canais do Youtube.
A plataforma do Google AdSense é amplamente utilizada devido a sua facilidade de uso e implementação, basta adicionar a tag específica para onde desejar exibir anúncios no site.
Os filtros disponíveis no AdSense são igualmente simples e de fácil compreensão.
Ad Exchange
As plataformas de Ad Exchange oferecem aos editores a possibilidade de realizar leilões em tempo real dos seus espaços publicitários diretamente com os anunciantes.
O Google Ad Exchange não é uma rede de anúncios, mas uma plataforma de competição e leilão de impressões de anúncios.
Com isso, as Ad Exchange criam um ambiente mais competitivo pelas ad units, e com isso a tendência é que os preços negociados sejam mais altos em favor do editor.
Além disso, elas oferecem opções mais sofisticadas de filtros para negociar, como bloqueio de anúncios, demandas ou anunciantes, bloqueio e limitação do uso de cookies e dados do visitante.
Em comparação ao AdSense, as Ad Exchanges são consideravelmente mais complexas para se configurar e necessitam de constante acompanhamento para maximizar as receitas. No entanto, para compensar essa dificuldade, muitas plataformas oferecem um serviço de suporte.
Header Bidding
Em um estágio ainda mais avançado de monetização, isto é, com receitas cada vez maiores, editores afiliam-se a uma empresa que oferece serviços de Header Bidding como a MonetizeMore, que está listada como um parceira certificada pelo Google.
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Principais vantagens de uma Ad Exchange
Veja outras vantagens para quem utiliza este modelo de leilão.
Bloqueios e Filtros
Como já exposto, esse tipo de plataforma oferece uma variedade de filtros bem mais amplos e aprofundados.
O mesmo acontece com bloqueios. As opções de bloqueio mais comuns são: anunciantes, uso de cookies e outros tipos de regras.
Regras de preços unificados
A Ad Exchange do Google permite que o editor tenha uma única regra de preços para toda sua operação com programática. É possível estabelecer um preço mínimo pelo inventário, e também aplicar a regra do preço mais alto quando múltiplos leilões são realizados. O AdSense não oferece essa possibilidade.
Para utilizar essa função no Google AdX, basta ativar a opção “Defini preço para tudo”.
Relatórios
Dentro do AdSense, os relatórios disponíveis são fixos e não permitem nenhum tipo de personalização.
Na maioria das Ad Exchange de leilão em tempo real, é possível criar relatórios personalizados, baseado nas necessidades e opções do editor. Essa ferramenta permite maximizar as receitas publicitárias, e garante que o vencedor seja aquele de maior lance.
Agora que você conhece as vantagens de uma Ad Exchange em comparação ao AdSense, procure um parceiro que irá te ajudar a ter acesso a essa ferramenta poderosa, como o PubGuru!
