Na estratégia da monetização de sites, é muito comum que os editores se inscrevam em múltiplas redes de anúncios para aumentar a competição entre elas e assim, aumentar a receita gerada no site.
O problema que surge ao fazer isso, é a administração e a obtenção de relatórios. Como fazer testes? Como saber qual rede de anúncios está trazendo um CPM mais alto? Quais as partes do site rendem mais com cada rede de anúncios?
É claro que você pode usar o Google Ad Manager para fazer sua administração, mas será suficiente? Já podemos te adiantar que o GAM não cobre essa necessidade, já que há uma chance grande de o relatório ser impreciso e também ele não é unificado.
Os relatórios do GAM são baseados nas configurações de item de linha. Portanto, se um valor de um item de linha foi inflado, o relatório também mostrará dados inflados.
Qual a importância de um relatório unificado para múltiplas redes de anúncios?
Saber quais fontes de receitas são mais lucrativas pode ser extremamente vantajoso na monetização do seu site, por vários motivos:
- Te possibilita tomar decisões sobre a otimização e o posicionamento dos seus anúncios, visando sempre o aumento da receita.
- Te possibilita tomar decisões de escolha entre uma rede de anúncios e outra, você vai poder saber quais redes devem permanecer e quais devem sair.
- Você pode ter uma ideia de um conjunto de métricas muito importantes e não somente do CPM, você vai saber coisas como: crescimento da receita, impressões de anúncios, RPM e outros.
- Te possibilita ter uma comparação entre o desempenho das redes de anúncios em um certo período de tempo.
Como conseguir um relatório unificado para múltiplas redes de anúncios?
Hoje vamos te mostrar o melhor relatório que existe no mercado e que a nossa ferramenta do PubGuru pode te oferecer.
O PubGuru oferece uma interface onde você encontra um relatório Unificado comparando todas as redes de anúncios que você usa para monetizar o seu site. Ele obterá relatórios precisos porque extrai os dados diretamente da interface de usuário da rede de anúncios.
Basta clicar em Relatório de redes de anúncios na lateral da interface da ferramenta e você verá o relatório como esse abaixo:
Essa interface oferece um calendário interativo onde você pode escolher rangos de datas. O relatório te mostrará os dados para aquele período específico comparando suas redes de anúncios.
Outra opção seria usar o controle do próprio gráfico, que é exatamente essa barra que você vê na imagem abaixo. Arrastando esta barra você pode escolher períodos da mesma forma que no calendário interativo:
Modo de comparação
Outra função fantástica desse relatório é um modo de comparação. Com este modo você pode comparar períodos específicos de datas, por exemplo, o mês de maio de 2021 em comparação com o mês de junho de 2021.
Ele te mostrará uma comparação do desempenho das suas redes de anúncios entre os dois períodos.
Depois de fazer isso você ainda pode separar os dados entre diário, mensal ou semanal. Isso afetará a forma como os dados são exibidos. Agora a tabela mostrará os dados de receita, impressões, RPM para o período de datas selecionado.
Mostra gráfica das redes de anúncios
Acima do gráfico você encontra também cartões que são personalizáveis, isso significa que você pode retirar o cartão que corresponde a uma rede de anúncio e voltar a inserir. Isso te permite visualizar graficamente apenas às redes de anúncios que você deseja comparar entre si.
Abaixo do gráfico você pode ver um detalhamento dos dados oferecidos graficamente. Aqui eles são oferecidos em forma de tabela. Se você quiser visualizar somente os dados das redes de anúncios selecionadas no gráfico acima, basta desabilitar o botão mostrar todas as redes de anúncios.
A tabela mostrará os seguintes dados:
- Receita líquida – é toda a receita gerada no período escolhido, com base nos dados que aparecem nos relatórios das redes de anúncios. Esta será a receita unificada.
- Impressões de anúncios – são as impressões de anúncios registradas nos relatórios das redes de anúncios.
- RPM de anúncio – o RPM dos anúncios é calculado usando a seguinte fórmula: Receita líquida da rede de anúncios/(impressões da rede de anúncios /1000).
Para personalizar ainda mais seu relatório use o ícone do olho para marcar ou desmarcar uma rede de anúncio retirando-a ou inserindo-a em seu relatório.
Também o ícone do Single Out, para destacar somente uma rede de anúncios no gráfico.
No relatório individual de cada rede anúncios, você poderá saber quando os dados foram coletados pela última vez e no canto direito você terá a opção de exportar relatório.
Cálculo de Discrepância
Esse relatório ainda pode melhorar? Saiba que sim, porque se você conectar a sua conta do Google Ad Manager na sua conta do PubGuru você vai obter um cálculo de discrepância.
Isso habilita um cálculo e rastreio das discrepâncias entre os relatórios das redes de anúncios e o relatório do Google Ad Manager. Para visualizar esse dado dentro do relatório do PubGuru, basta clicar no botão discrepância que está disponível na tabela de cada uma das suas redes de anúncios.
Depois disso você verá na tela três colunas mostrando: a relação entre os dados das redes de anúncios e os dados do Google Ad Manager e também uma coluna mostrando o cálculo das discrepâncias entre as colunas anteriores:
*Saiba que essa função é desabilitada quando você visualiza dados no modo de comparação.
Vantagens para o header bidding
Se você passar a usar a nossa plataforma e decidir executar header bidding no seu site, a nossa equipe vai cuidar pessoalmente para monitorar e resolver problemas das discrepâncias no header bidding. Vamos também criar estratégias e buscar soluções para diminuir as discrepâncias entre as redes de anúncios e os relatórios do Google Ad Manager.
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