Desde o início da pandemia do Covid-19, a América Latina tem chamado atenção do mercado de anúncios digitais.
Isso porque, com boa parte das pessoas em quarentena, a região apresenta forte crescimento do tráfego online geral e os usuários têm alta propensão a realizar compras pela Internet.
Com isso, a oferta de ad networks e plataformas de monetização supply-side (SSP, sigla em inglês) disponíveis para editores sul americanos também acompanhou o crescimento.
Com tantas opções, publishers que buscam otimizar seus ganhos com anúncios realizam testes em diversas plataformas. Contudo, os testes demandam tempo e recursos e, portanto, também devem ser otimizados.
Como escolher uma plataforma de monetização?
Veja algumas dicas que separamos com 5 critérios para escolher uma plataforma de monetização.
1. Estatísticas atualizadas
O objetivo de uma plataforma de monetização SSP é selecionar a melhor oferta dentre as diversas opções disponíveis. Por isso, é fundamental que ela ofereça estatísticas e dados em tempo real, ou muito próximo disso, para que o editor tome suas decisões.
Além de atualizadas, os dados devem ter fácil acesso e serem o mais granulados possível.
2. Fácil Implementação
Ao procurar uma parceira de monetização e realizar testes, o editor deverá passar por um processo de avaliação e implementação. Apesar de levar certo tempo, esta etapa é indispensável e benéfica tanto para o editor como para a empresa da plataforma de monetização.
Portanto, a implementação deve ser simples e facilitar ao máximo o trabalho do editor. Evite plataformas de monetização que necessitam de uma equipe de desenvolvimento para começar a usá-las!
3. Fácil Integração
Boa parte dos editores já deve ter observado uma queda de demanda em determinada rede que utilizava.
Dentre os diversos fatores que causam a queda, a volatilidade do mercado e o frequente surgimento de novas ad networks é um dos principais deles.
Com isso em mente, o editor deve procurar por SSPs que possibilitem uma fácil integração com os novos agentes do mercado e suas tags para economizar tempo e esforços.
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4. Brand Safety
Brand safety é outro fator que deve ser levado em consideração no momento de escolher uma plataforma de monetização.
A boa notícia do aumento de tráfego no seu site, deve ser validado para que anunciante tenha segurança de que está realizando suas campanhas em um contexto apropriado.
Plataformas SSPs que oferecem integração com ferramentas de brand safety, como TheMediaTrust e Forensic, garantem ao anunciante que os sites não possuem conteúdo de pirataria, discriminatório ou tráfego inválido.
5. Constantes atualizações e aprimoramentos
Conforme mencionamos anteriormente, o mercado de anúncios digitais é bastante volátil e está em constante evolução e crescimento.
A cada dia surgem novas estratégias e funcionalidades a fim de otimizar os ganhos com os inventários dos editores. Por isso, a parceria com uma plataforma de monetização que apresenta novidades e atualizações é fundamental para aumentar suas receitas.
Agora que você conhece os pontos básicos para escolher uma plataforma de monetização SSP, considere iniciar uma parceria com o PubGuru, o guru da Monetização.
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