Comprar tráfego para aumentar o número de visitantes, e por consequência a monetização com anúncios, já uma estratégia consolidada entre em editores.
Apesar de ser necessário um investimento prévio, são inúmeros os casos em que o tráfego pago trouxe resultados significativos no curto e médio prazo, que cresceram em ritmo ainda mais acelerado no longo prazo.
Neste artigo, veremos as principais razões para editores considerarem a compra de tráfego como uma boa alternativa para o crescimento de receita, o que deve-se evitar e onde comprar.
Por que comprar tráfego
A maioria, quase absoluta, dos pubs da América Latina monetizam seu site através da exibição de anúncios, veiculados com o AdSense e Ad Exchange.
Com isso, o total de sua receita está diretamente vinculada ao volume de acessos que o site obtém. Ou seja, é necessário uma alta quantidade de visitantes para uma boa remuneração pelo trabalho.
Uma das alternativas mais baratas, ou até gratuitas, de se obter um tráfego volumoso é apostar no SEO e conteúdo de qualidade para aparecer nas primeiras posições do Google.
Contudo, depender exclusivamente da estratégia do crescimento orgânico pode levar muito tempo para trazer resultados, e assim, frustrar o editor.
Mesmo que o editor seja paciente e consiga estabelecer uma boa audiência com a lógica de funil no seu conteúdo, o crescimento do tráfego por essa estratégia tem um limite. Após atingir o “máximo” de tráfego orgânico, que depende de diversos fatores como por exemplo o tema do site, incrementos pontuais de SEO terão impactos praticamente nulos para atingir um novo grupo de usuários.
Nesse cenário, comprar tráfego é a melhor alternativa.
Vale ressaltar que comprar tráfego é uma estratégia indicada tanto para editores estabelecidos que buscam aumentar sua receita com anúncios, quanto para aqueles que estão começando um novo site e desejam um crescimento acelerado.
Vantagens de comprar tráfego
A principal vantagem de comprar tráfego para monetizar com anúncios é bem clara: aumento de receita.
Ao direcionar o anúncio da sua página para o público que deseja atingir, e obviamente conseguir elevar o tráfego total, as métricas de performance do anúncio, taxa de conversão e de tempo de permanência também apresentam melhora.
Outra vantagem de obter acessos através de anúncios é a facilidade e rapidez com que é possível medir seus resultados. Com isso, os testes de posicionamento e conteúdo das campanhas serão mais assertivos e praticamente em tempo real.
Risco do tráfego inválido
Comprar tráfego online é eficiente e traz diversos benefícios para o gerenciamento do site e anúncios. Contudo, ele possui alguns riscos que devem ser considerados, porém neste artigo focaremos no que mais atormenta os pubs: o tráfego inválido.
Existem na Internet diversos bots programados para realizarem os cliques falsos. Com o seu site anunciado, e mais exposto, você pode estar mais suscetível a esse tipo de problema.
De acordo com as políticas do Google, um site que possui altas taxas de tráfego inválido pode ter sua receita retida, ou até mesmo ter a conta suspensa.
Uma das maneiras de monitorar o tráfego inválido é pelo Analytics, onde pode-se observar a origem dos acessos. Com a detecção de acessos suspeitos, os buscadores recomendam a interrupção do anúncio nesta fonte.
Apesar dessa ser uma alternativa eficiente para o tráfego inválido geral, ela não é suficiente para o tráfego inválido sofisticado, como adwares, malwares e tráfego de proxy inválido, que requer uma visão mais técnica sobre o assunto.
Para fazer a detecção e bloqueio de tráfego inválido sofisticado de forma automatizada e com uso de tecnologias de aprendizagem de máquina (machine learning), a única solução disponível é o Traffic Cop.
O Traffic Cop é uma ferramenta que, além de identificar o tráfego inválido, ela é capaz de bloquear ambos os tipos. Além disso, ela fornece relatórios completos para análise e proteção do seu site e receita. Faça um teste!
Onde comprar tráfego
Agora que passamos pelos motivos, vantagens e riscos de comprar tráfego, vamos a uma pequena lista com a plataformas para investir nessa estratégia:
Google Ads
O Google Ads é a plataforma mais usada pelos editores para comprar tráfego. Ela oferece duas opções.
- Exibição no Google Search através de links patrocinados, que aparecem nos primeiros resultados das SERPs;
- Exibição em display em sites parceiros do Google, geralmente em anúncios nativos (native ads).
Taboola
Este é um serviço especializado em anúncios nativos, e possui parceria com sites gigantes com milhões de acessos mensais.
Neste, os anúncios dos editores aparecem naqueles sessões de “Você também pode gostar…” onde as taxas de conversão costumam ser altas.
Assim como no Google Ads, os anúncios são direcionados com base na palavra-chave selecionada para cada campanha.
Facebook Ads
O Facebook Ads é outra ferramenta bastante utilizada na compra de tráfego com origem nas redes sociais.
A principal vantagem dessa plataforma é a simplicidade de uso e a possibilidade da edição do anúncio ali mesmo antes de enviar. A cada atualização, novas funcionalidades são adicionadas ou aperfeiçoadas. Vale fazer um teste!
Como medir o ROI de uma campanha de Compra de Tráfego?
Quando se trata de comprar tráfego, um dos maiores desafios é medir o ROI. Porque a realidade é que o investimento na campanha não pode ser maior do que a receita dos seus anúncios, ou não há lucro.
Portanto, você deve monitorar o ROI constantemente e fazer mudanças inteligentes nas campanhas, orientadas por dados para manter o desempenho crescente.
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