Já pensou em montar um midia kit site para aumentar sua monetização através de anúncios? Quer conseguir acordos diretos com anunciantes sem ter que passar parte da sua receita a terceiros, como rede de anúncios ou parceiros de monetização? Vamos mostrar agora como criar um midia kit completinho, que ofereça dados realmente relevantes para o anunciante.
No mundo atual do marketing e da publicidade, ninguém está disposto a perder tempo.
Portanto, se você fornecer todas as informações que um anunciante precisa sobre sua empresa, sua marca, seus serviços e/ou produtos sem ele precisar contatar você para perguntar, já sairá em vantagem.
Independente de você ser um editor iniciante ou profissional, ter um kit de mídia é uma opção bem interessante se seu objetivo é atrair a atenção de grandes agências e anunciantes e garantir que seus espaços de anúncios serão preenchidos de forma mais rápida e efetiva.
Mas, o que é um midia kit site?
Um midia kit site é basicamente uma ferramenta utilizada por marcas, organizações e influenciadores para chamar a atenção, explicar seus serviços/produtos e passar informações essenciais para seus parceiros em potencial.
O que um midia kit pode oferecer?
Geralmente, um midia kit inclui propostas de serviços personalizados e de diferentes formatos de publicidade, tanto em desktop quanto em mobile, além de valores cobrados por cada um deles. Alguns exemplos mais detalhados são:
- Opções de otimização de orçamento dos anunciantes;
- Personalização de criação de conteúdo;
- Orientação acerca posicionamento e formatos de anúncio que seu site pode oferecer a essa empresa ou agência em questão;
- Informação detalhada sobre a audiência que seu site oferece e como ela posse ser interessante para o produto do anunciante.
Como montar o melhor midia kit site
Mas o que seria um midia kit de destaque? Como criá-lo? E como conseguir anunciantes diretos através dele?
Na publicidade programática, vendas diretas são mais difíceis para os editores iniciantes devido à preferência de grandes agências e anunciantes em investir em portais maiores, de alcance nacional.
Essa preferência justifica-se quando entendemos que a busca principal dos anunciantes é a máxima visibilidade de seus anúncios e que eles tem maior garantia de alcançá-la por pacotes de publicidade melhor estruturados e vantajosos, que apenas veículos nacionais podem proporcionar.
Então, como atrair os anunciantes?
Tendo um pequeno ou médio portal, para se destacar frente aos anunciantes você precisa se valer da sua audiência.
Por exemplo, se seu site fala de pets, principalmente gatos, é um caminho natural que você vá atrás de uma rede de pet shop focada em gatos.
Então, você especificará no seu midia kit que:
- seu público-alvo tem interesse no que essa rede oferece;
- embora menor, a sua audiência é extremamente qualificada;
- anunciando no seu site, as vendas dos produtos dessa rede serão muito mais direcionadas e efetivas que em portais maiores, que alcançam públicos muito mais diversificados e menos específicos.
Como começar?
Entenda que só de ter um midia kit já fará você se destacar, mas é imprescindível que ele seja muito bem organizado, de forma que atraia os anunciantes logo de primeira. Para isso:
- Junte todas as suas informações, tudo que faz a sua marca ser o que é e destaque porque ela é única;
- Explique quem você é e o que faz. Pode ser feito em um parágrafo e não esqueça da sua foto. Diga o que não poderiam saber apenas olhando seus números e estatísticas;
- Se tiver dados que façam sentido e ajudem a contar a história do seu site e vender a sua marca aos anunciantes, use-os;
- Explicite os números de alcance: acessos, visitantes, tempo de sessão, e os melhores dados de engajamento que você possa conseguir. Através desses dados, os anunciantes terão uma ideia de quanta visibilidade poderão ter;
- Exponha as estatísticas e o tráfego do seu site de forma bastante visual (design é importante!) para nada ficar por conta da interpretação do seu parceiro em potencial;
- Mesmo não sendo obrigatório, é altamente recomendável que você declare suas tarifas para projetos específicos. Seja direto. Explicite formatos, pacotes, valores;
- Informe seus contatos (nome, email, número de telefone) e deixe-os sempre atualizados;
A métrica mais importante do seu midia kit
Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), Viewability é a métrica que demonstra o tempo de exposição de anúncios aos usuários em algum site ou aplicativo. A possibilidade de medir a probabilidade de um anúncio ser visto ou não, e quantas vezes ele surgiu em frente às pessoas, fez muitos anunciantes se interessarem por ela, aumentando a venda de inventários que seguem as métricas de tempo.
Ou seja, a viewability na monetização de anúncios dá mais garantia aos anunciantes de que sua mensagem será exibida em um espaço de alta credibilidade e alcançará de forma mais facilitada um cliente em potencial.
Outras informações
Se for o seu caso:
- Crie uma seção de parcerias com os logos das marcas que já assinaram com você;
- Inclua trechos das suas coberturas na imprensa, pois isso mostrará que o seu site já está chamando a atenção e, consequentemente, pesará na decisão do anunciante de escolher você para um projeto.
E depois?
Depois que seu midia kit estiver pronto, é hora de enviá-lo para possíveis parceiros. Pesquise bastante, personalize suas mensagens e espere pelo melhor após tanto trabalho duro.
Mas, se você ainda não sabe como melhorar a sua viewability (visibilidade), o PubGuru tem técnicas mais avançadas e poderá auxiliar você nessa jornada! Inscreva-se já!
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