RPM é uma métrica importante para quem monetiza sites porque ela diz respeito aos ganhos por cada visitante que entra no site. Melhorar a RPM é aumentar a receita diretamente.
Você trabalha para atrair tráfego e visitantes para o site, certo? Ganhar o máximo possível com cada visita e cada visualização de anúncios nas suas páginas é o objetivo principal.
Essa métrica pode ser melhorada e este blog post vai te ajudar. Vamos entender a diferença entre RPM de página e RPM do anúncio, o que é a RPM do AdSense e como melhorar.
O que é RPM de página x RPM do anúncio
Há uma certa diferença entre as duas métricas, veja:
RPM do anúncio
Essa métrica te diz a receita gerada por cada 1000 impressões em um anúncio. É calculada dividindo o valor dos ganhos estimados pelo número de impressões em um certo período de tempo, depois multiplicando por 1000:
Ad RPM = (Receita estimada / Impressões do anúncio) x 1000
RPM da página
Essa métrica te diz o valor que o anunciante/rede de anúncios deve pagar por cada 1000 impressões em uma página do site. É calculada dividindo o valor dos ganhos pelo número de impressões em uma página, em um certo período de tempo, depois multiplicado por 1000.
Page RPM = (Receita / número de visualizações da página) x 1000
RPM do AdSense
O RPM do AdSense é basicamente a mesma coisa do RPM de página geral, mas concentra na receita gerada pelo AdSense especificamente.
RPM de página para AdSense = (ganhos estimados do AdSense/ número de visualizações de página de uma página) x 1000
- A RPM de anúncio ajuda o editor a entender o quanto ele ganha por cada 1000 impressões em um anúncio publicado em seu site.
- A RPM da página ajuda os editores a entender o quanto de receita uma página do site está gerando com anúncios. Permite que identifiquem páginas que não estão rendendo bem e usem a métrica para mexer no posicionamento dos anúncios e até no layout da página.
Como melhorar a RPM do site?
É importante entender que muitos fatores afetam a RPM:
- Localização da audiência
- Nicho do site
- Temporadas do ano
- Qualidade do conteúdo
- Experiência do usuário no site e outros.
Para saber se sua RPM está boa, obtenha relatórios claros sobre as oscilações da receita do site e pesquise sobre o RPM do seu nicho especificamente.
A seguir você encontrará dicas para melhorar sua RPM de página:
1 – Diminuir impressões não preenchidas
Uma impressão não preenchida, de acordo com o Google, é o caso de uma solicitação de anúncio que não obtém resposta. Nenhum item de linha estava disponível para veicular o anúncio. Então você tem um usuário na página, mas seu anúncio não carrega.
Veja essas 10 dicas para evitar impressões não preenchidas:
2 – Melhorar a RPM com melhor qualidade do tráfego
Essa dica é pra você que compra tráfego, quanto mais você acertar suas campanhas para a audiência correta, mais terá chances de melhorar a RPM.
Você pode fazer isso, acertando e aperfeiçoando seu público, fazendo testes e usando diferentes redes/fontes para comprar seu tráfego. Se você perceber que os usuários estão saindo da página muito rápido, revise sua campanha.
3 – Acompanhe as trends de Palavras-chave
Essa é uma boa forma de acompanhar as fases do ano, seguir no topo da busca e melhorar a RPM.
Por exemplo, se o Dia dos Namorados está chegando, faça uma busca de palavras-chave adaptadas ao nicho do seu site, mas que se relacionam com o Dia dos Namorados.
Assim você pode produzir o tipo de conteúdo que o usuário está procurando no momento e continuar aparecendo na busca.
Se você produziu conteúdo do tipo, no ano anterior, basta atualizar e talvez incluir novas palavras-chave.
4 – Sugira um outro conteúdo e mantenha o usuário na página
Quanto mais tempo o usuário passa na página mais você pode melhorar a RPM. Use e abuse das sugestões de conteúdos no seu site. No entanto, tente relacionar bem os assuntos. Por exemplo:
Se você tem um conteúdo sobre dicas de presentes para namorados que gostam de video games, você pode oferecer um conteúdo relacionado video games que são lançamentos.
5 – Faça uma boa análise de posicionamento dos anúncios
Os formatos e os posicionamentos dos seus anúncios precisam ser testados constantemente, cada caso é um caso, mas se você não tem uma equipe de operação de anúncios para te ajudar, vai ser um trabalho e tanto.
Você precisará obter relatórios para cada unidade de anúncio e posicionamento dentro do site, usando também a métrica do CTR para saber se esses anúncios estão recebendo cliques.
- Gere um relatório histórico no Google Ad Manager, dados por blocos de anúncios > tamanho do criativo (entregue).
- Em seguida, mantenha os que tiverem bom desempenho no posicionamento atual.
- Procure oportunidades de otimização para tamanho, local e quantidade de anúncios por página.
Depois disso você pode acompanhar seu relatório da RPM e ver o impacto que essas mudanças estão tendo na métrica. Continue trabalhando para melhorar a RPM das páginas.
6 – Faça testes e se prepare para as temporadas de alto CPM
Se você sabe que o quarto trimestre do ano é o que pode oferecer o CPM mais alto para o nicho do seu site, então busque deixar seu site preparado para essa época do ano.
Faça todos os testes e mudanças possíveis antes dessa temporada chegar, dessa forma você não terá que mexer na configuração em um momento de tráfego mais alto e terá mais chances de melhorar a RPM.
7 – Aumente a velocidade do site
Sites que monetizam com anúncios precisam implementar os anúncios e tecnologias relacionadas, como Header Bidding e proteções contra tráfego inválido, de uma maneira que não afete a velocidade do site.
O código deve ser limpo e leve para que não afete o carregamento. Preste atenção na configuração dos anúncios e use a extensão do Ad Inspector para detectar eventuais problemas no carregamento.
Links quebrados dentro do site também afetam o carregamento, então use uma ferramenta para monitorar seus links internos e externos.
Analise seu site regularmente para identificar eventuais problemas que afetem a velocidade do mesmo.
Quando mais veloz for o site, menos chance de o usuário abandonar a página e maior a chance de melhorar a RPM.
Aproveite que está por aqui e veja nossas dicas de criação de sites para monetizar.
8 – Use tecnologias de monetização avançadas como Header Bidding e Ad Refresh
Usar Header Bidding no seu site é potencialmente aumentar suas chances de obter um preço mais alto pelos espaços do seu site com um leilão em tempo real.
Header Bidding significa mais competição e menos tempo de carregamento da página. Se você ainda não tem essa tecnologia, envie seu site para uma avaliação para o Header Bidding do PubGuru.
Ad refresh se traduz para atualização automática de anúncios. O que essa tecnologia faz é atualizar o local do anúncio e mostrar um novo anúncio no mesmo local, caso o usuário passe tempo suficiente na página.
Ad refresh faz um aproveitamento máximo do tempo de sessão que o usuário passa na sua página. É fantástico para melhorar a RPM e a receita, monetizando sua audiência de forma eficiente e automatizada.
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